您的位置:新文秘網(wǎng)>>宣傳/計劃規(guī)劃/>>正文

百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書

發(fā)表時間:2015/11/16 20:46:49

百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書

一.前言
穿戴式產(chǎn)品是一個發(fā)展速度極快,競爭極為激烈的市場,短短幾年的時間,我國可穿戴式產(chǎn)品市場上已經(jīng)出現(xiàn)了各類產(chǎn)品,智能手環(huán),手表等層出不窮,產(chǎn)品豐富的同時,也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的缺點。
盡管可穿戴式產(chǎn)品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重,但仍然還有有新型產(chǎn)品產(chǎn)生,并在市場上以創(chuàng)新成為佼佼者,百度EYE的出現(xiàn)就是如此。百度公司敢于進行創(chuàng)新,出奇制勝,從用戶的視覺角度出發(fā),進行高科技創(chuàng)新,最終在眾多穿戴式產(chǎn)品中脫穎而出,取得受眾的一致好評。
二.產(chǎn)品簡介
百度Eye,穿戴式產(chǎn)品,由百度公司自主開發(fā)設(shè)計。百度Eye主要功能幫助用戶拓展視野,打通線上線下服務。它可以對用戶第一視角的視覺信息進行圖像分析,并結(jié)合百度大數(shù)據(jù)分析能力和自然人機交互技術(shù),為用戶提供所見實體背后的信息及相關(guān)服務,幫助用戶認知世界并連接服務。
用戶:中高等收入水平
……(新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略609字,正式會員可完整閱讀)…… 
,無縫切入到生活中。Google公司也和百度公司一樣擁有較高的知名度、雄厚的資金和高科技技術(shù)作為產(chǎn)品發(fā)展的保障。
2.GoogleGlass產(chǎn)品劣勢:在功能設(shè)定上,并不十分詳細,無法根據(jù)搜索的物品給消費者推送更多相關(guān)的內(nèi)容。
五.消費者研究
1.購買狀況研究
雖然可穿戴式產(chǎn)品市場已經(jīng)基本達到飽和狀態(tài),但是隨著人們生活水平的不斷提高,百度EYE的出現(xiàn)仍將獲得部分消費者好奇和親睞。但由于產(chǎn)品價格,消費者購買狀況或許并不客觀,僅僅集中于中高檔客戶。
2.消費者心理研究
2.1可穿戴式產(chǎn)品并不是一款生活必需品,由此,消費者的購買欲望將不會像生活必需品一樣持續(xù)高漲。但是由于大家生活水平的提高,及對科技的熱愛,百度EYE仍將擁有廣闊的消費者市場。
2.2百度EYE針對各個_進行廣告,并突出其公益功能,從宣傳的角度來說,百度EYE將使更多的年輕人對此進行好奇,使更多的精英人群對此產(chǎn)生興趣,也使更多的特殊_希望以此來改變自己的生活。
六.廣告策劃方案
1.從公益的角度出發(fā),突出其對于盲人的幫助。
創(chuàng)意一:黑夜給了我黑色的眼睛,我一刻也不停的尋求光明
場景一:
文字:3歲
環(huán)境:小區(qū)的公園里
人物:一個失明的小女孩,女孩的爸爸
背景:公園里,爸爸正在讓失明的小女孩學會自己前行。
一個從小失明的孩子剛剛3歲,這是爸爸第一次帶她來公園,讓她自己慢慢前行。
爸爸松掉她的手,在她前面保護著她。
她驚慌的喊道:“爸爸,你在哪里,你別走,讓我抓住你的手。”
這個時候的她,離父親正在她前方都無法知曉。
場景二:
文字:20歲
環(huán)境:按摩院前
人物:一個失眠的姑娘,按摩院的工作人員
背景:20歲。她滿懷熱情進入社會尋找工作。
她摸索著走進店里面,向工作人員詢問到,“您好,請問你們這里還招按摩員嗎?”
按摩員工作人員:“你有學過盲人按摩嗎?”
她顯得十分的緊張:“沒有。但我平時在學校都喜歡看書,經(jīng)常參加活動!
按摩院的工作人員用嫌棄的眼神上下打量她,毫不留情的推她出門,“一個盲人,看那么多書有什么用,還不如學著怎么按摩。走走走!”
場景三:
文字:26歲。
環(huán)境:一個按摩院
人物:帶著百度EYE的干練女性和一群客戶
背景:26歲的她已經(jīng)擁有了自己的第一家按摩院。
她熟練的對客戶說,“今天,您這身衣服真漂亮。限量版就是不一樣。”
她熟練的向客戶介紹公司的情況,“您看,這是我們公司的員工墻,上面的照片都是我們的員工和公司的一些活動!
場景四:
百度EYE出現(xiàn)。
文字:黑夜給了我黑色的眼睛,我一刻也不停的尋求光明。

創(chuàng)意二:我從沒想到,我的夢從來都不是想想。
場景一:作文課上
人物:一個失明的男孩。一篇用盲文書寫的作文。
男孩正在用盲文熟練的寫作文,他的作文題目是,“我的夢想”。男孩在紙上寫到,“我的夢想很小,哪怕有一天,我不需要害怕就能自己過馬路;哪怕有一天,我不需要詢問就能知道前方是什么……可這真的只是一個夢。”
場景二:馬路上。
人物:一個戴著百度EYE的失明男生。
男生每行走一步,百度eye語音將會告訴男生,“前方是電線桿,請往左繞行。 ……(未完,全文共2691字,當前僅顯示1711字,請閱讀下面提示信息。收藏《百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書》