羅田縣實施商標品牌戰(zhàn)略的調研思考

目錄/提綱：……
一、我縣商標發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）“量”多“質”少，商標發(fā)展不平衡
一是申請注冊商標數(shù)量多，實際使用商標數(shù)量少
二是商品商標多，服務商標少
三是普通商標多，“名標”少
（二）“商”多“標”少，商標覆蓋與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步
（三）“用”多“管”少，商標使用效果不彰
一是有“標”不“露”，商標“用”不出來
二是有“貨”不會“炒”，商標“火”不起來
二、商標戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
三、實施商標戰(zhàn)略、助推經(jīng)濟發(fā)展的建議
一是要走農(nóng)業(yè)標準化之路，促商標整合
二是要走科技發(fā)展之路，展商標價值
三是要走合資合作之路，促商標成長
（二）圍繞服務業(yè)轉型升級，打造現(xiàn)代旅游服務商標品牌
一是以商標立軸，大框架建設服務體系
二是以商標著色，大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖
三是以商標為綱，大氣魄構建商貿(mào)格局
（三）圍繞商標戰(zhàn)略發(fā)展目標，構建高效的商標服務機制
……
實施商標品牌戰(zhàn)略 助推縣域經(jīng)濟發(fā)展
羅田縣實施商標品牌戰(zhàn)略的調研思考

在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)是地方經(jīng)濟發(fā)展的細胞,商標是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通行證，是企業(yè)最值錢的牌子�？煽诳蓸饭局肝榈卖敺蛟f過：“假如一場大火把可口可樂所有的物化資產(chǎn)一夜之間燒毀的話，它很快就可以起死回生，因為憑可口可樂商標品牌就可以向銀行貸款，就可以恢復生機。”商標品牌的力量由此可見一斑。今年7月份，瀕臨破產(chǎn)的唯冠科技(深圳)有限公司與美國蘋果公司的iPad商標之爭落下帷幕，蘋果公司支付6000萬美元(約合3.8億元人民幣)一攬子解決商標權屬糾紛，商標再次向世人展現(xiàn)了它的強健“肌肉”。實施商標戰(zhàn)略，助推經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻。我縣商標現(xiàn)狀如何，反映出哪些問題，如何解決？就此我談談幾點粗淺看法。
一、我縣商標發(fā)展的現(xiàn)狀

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中沒有重推。在產(chǎn)品包裝、節(jié)會慶典等媒介上突出使用的是產(chǎn)品的通用名稱（如金銀花露、板栗）或企業(yè)名稱，而應該突出的商標卻羞答答地隱藏在媒介一隅，沒有擦亮商標這塊“金字招牌”，也就沒有很好地吸引消費者注意力。
二、商標戰(zhàn)略實施中反映出的主要問題
(一)商標總量不夠,部分企業(yè)的市場依存度較低。截至2012年,全縣市場主體17355戶,其中內(nèi)資企業(yè)1614戶。平均每48個市場主體一個商標,每5個企業(yè)一個商標。還有80%的企業(yè)屬于商標空白戶,市場依存度較低,發(fā)展緩慢。
(二)服務商標發(fā)展緩慢,說明全縣第三產(chǎn)業(yè)有待加強。羅田縣位于大別山生態(tài)文化旅游核心景區(qū),旅游資源和服務內(nèi)容都十分豐富,然而全縣的服務商標卻發(fā)展緩慢,數(shù)量只占商標總量的1.7%,服務領域著名商標還沒有實現(xiàn)零的突破。全縣服務商標發(fā)展緩慢,說明了我縣第三產(chǎn)業(yè),特別是旅游服務業(yè)的發(fā)展空間廣闊。
(三)商標的潛力挖掘不夠,利用商標駕馭市場的能力亟待提高。商標的法定特質還告訴我們,它具有促進使用權人生產(chǎn)規(guī)�；�、質量標準化、產(chǎn)品商品化的功能。為什么有的企業(yè)能夠迅速壯大？是因為這些企業(yè)充分利用商標這一功能，準許他人進行貼牌生產(chǎn)，從而快速擴張。目前,我們的企業(yè)在這方面做得還不夠。
三、實施商標戰(zhàn)略、助推經(jīng)濟發(fā)展的建議
(一) 圍繞建設生態(tài)經(jīng)濟示范縣，發(fā)展地域特色農(nóng)產(chǎn)品商標。羅田縣是板栗之鄉(xiāng)、茯苓之鄉(xiāng)、甜柿之鄉(xiāng),蒼術和金銀花的品質、產(chǎn)量在省內(nèi)外聞名遐邇。一是要走農(nóng)業(yè)標準化之路，促商標整合�，F(xiàn)在，“羅田板栗”地理標志商標已成功注冊，我們要以此為契機，堅持“共享利益、共擔風險”原則，整合板栗產(chǎn)業(yè)主體，做大羅田板栗產(chǎn)業(yè)這塊“蛋糕”，使商標成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“發(fā)動機”。二是要走科技發(fā)展之路，展商標價值。要通過引進先進技術、設備以及管理人才，苦練“內(nèi)功”，提升產(chǎn)品的技術含量，培養(yǎng)核心競爭力。三是要走合資合作之路，促商標成長。大力招商引資，將外來的馳名商標“嫁接”到羅田。這不僅能夠給我縣帶來大項目，而且一個大項目能拉起一條產(chǎn)業(yè)鏈、形成一片產(chǎn)業(yè)群。這不僅能夠迅速提升羅田產(chǎn)品的能見度，而且可以充分發(fā)揮外來馳名商標的“鰱魚效應”，攪活本地企業(yè)商標使用的一池春水，倒逼我縣商標“優(yōu)生快長”。
（二）圍繞服務業(yè)轉型升級，打造現(xiàn)代旅游服務商標品牌。建設大別山最具特色生態(tài)經(jīng)濟示范縣，發(fā)展全域旅游,必須突破性發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)商標: 一是以商標立軸，大框架建設服務體系。目前，羅田面臨著“過去不曾有、將來未必有”的多重疊加發(fā)展機遇。作為后發(fā)趕超的山區(qū)縣，旅游服務業(yè)既是我縣發(fā)展的“短板”，同時又是我們實現(xiàn)彎道超越的希望所在。我們應著力構建現(xiàn)代服務體系，大力提升服務質量，推動更多的資金流、物流、人流涌入羅田。二是以商標著色，大手筆繪就旅游發(fā)展藍圖。以天堂寨、薄刀峰等景區(qū)為核心，著力打造大別川百里生態(tài)畫廊，以羅田的眾多自然風光、文化旅游為補充，建成華中旅游最佳目的地，通過內(nèi)聯(lián)外引方式，打造具有影響力 ……（未完，全文共2487字，當前僅顯示1581字，請閱讀下面提示信息。收藏《羅田縣實施商標品牌戰(zhàn)略的調研思考》）