干部學(xué)習(xí)講稿：網(wǎng)絡(luò)搜索與社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為相關(guān)性研究

目錄/提綱：……
一、研究背景與起源
二、四個(gè)主要研究領(lǐng)域
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
（二）大宗商品領(lǐng)域
（三）股市領(lǐng)域
（四）旅游領(lǐng)域
三、課題組相關(guān)研究成果
四、研究展望
……
干部學(xué)習(xí)講稿：網(wǎng)絡(luò)搜索與社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為相關(guān)性研究
　　呂本富 教授
　　中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)
　　我們這個(gè)研究也談不上有多么新的進(jìn)展，我就是想把國(guó)內(nèi)外做的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)搜索方面的研究以及我們自己的課題組做的研究向大家報(bào)告一下。那么，這個(gè)應(yīng)該說是一個(gè)新的研究領(lǐng)域。它在未來會(huì)有什么樣的意義跟大家說一下。
　　我們說四個(gè)方面的內(nèi)容，研究的背景與起源；現(xiàn)在研究的四個(gè)主要領(lǐng)域；我們第三個(gè)是我們自己做的一些相關(guān)的成果；第四是說一下未來的展望。
一、研究背景與起源
　　傳統(tǒng)預(yù)測(cè)研究的數(shù)據(jù)來源主要是相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)收集和公布具有滯后性。舉一個(gè)例子來說，比如說CDC公布的疾病統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它怎么也得有一個(gè)、三個(gè)星期到一個(gè)月的滯后性，所以當(dāng)這個(gè)數(shù)據(jù)公布出來的時(shí)候再采取措施，某種意義上就晚了。因?yàn)樗臏笮跃蛯?dǎo)致了你在采取的措施的不可能很現(xiàn)實(shí)地來采取。
　　那么，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為行為預(yù)測(cè)研究開辟了新的領(lǐng)域。因?yàn)�，搜索引擎記錄了�?shù)以億計(jì)用戶的關(guān)注及需求，所以我們有的時(shí)候把搜索引擎還有把一些網(wǎng)站上對(duì)數(shù)據(jù)的記錄稱為全樣本研究，因?yàn)橄窠y(tǒng)計(jì)局做的，由社調(diào)隊(duì)、城調(diào)隊(duì)做的樣本，再大也就1萬多個(gè)電話調(diào)查，可是網(wǎng)絡(luò)搜索是以“億”計(jì)的關(guān)注及需求，所以給社會(huì)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)提供了客觀、及時(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
　　網(wǎng)絡(luò)搜索與社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為相關(guān)性研究已成為一個(gè)新的研究熱點(diǎn)。
　　好，我們報(bào)告一下最近對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理。第一個(gè)，搜索數(shù)據(jù)在國(guó)外用的最早的就是對(duì)流感疫情的檢測(cè)，Johnson和Heather研究網(wǎng)站日志發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站訪問次數(shù)以及流感文章搜索次數(shù)與流感發(fā)病人數(shù)之間
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了很長(zhǎng)時(shí)間，才有這樣的一個(gè)結(jié)果。所以在我們后面在做這個(gè)研究預(yù)測(cè)的時(shí)候，選擇關(guān)健詞，就像給上證指數(shù)選擇成份股一樣，就成為一個(gè)研究的熱點(diǎn)，因?yàn)椴皇敲總�(gè)研究機(jī)構(gòu)都可以搞大量的服務(wù)器群來運(yùn)算的，你想它是5000萬個(gè)關(guān)健詞，每個(gè)詞都和流感算一個(gè)相關(guān)性，這是一個(gè)很大的計(jì)算量。后來，我們可以通過經(jīng)濟(jì)學(xué)或者社會(huì)的原理來選詞了，這不是像這種海量計(jì)算的方法來選詞，總之這是他的一個(gè)貢獻(xiàn)。
　　第二個(gè)，他找到了搜索的合成指數(shù)和流行病發(fā)病率的半對(duì)數(shù)關(guān)系，就是函數(shù)的解析式，后來我們改進(jìn)了做了一個(gè)全對(duì)數(shù)，可能比他還好一點(diǎn)，就是我們改進(jìn)了對(duì)他的預(yù)測(cè)模型，比Jeremy Ginsberg預(yù)測(cè)效果還好一些。
　　那么，第三個(gè)貢獻(xiàn)就是通過這個(gè)預(yù)測(cè)的結(jié)果，說明確實(shí)比傳統(tǒng)CDC公布的數(shù)據(jù)可以提前2周，你當(dāng)天搜索，就再計(jì)算我就可以出來趨勢(shì)，然而CDC的統(tǒng)計(jì)怎么也得兩三周才出來，這對(duì)于流感來說已經(jīng)太晚了，控制不住了。所以，這就是Jeremy Ginsberg工作的最大價(jià)值。
　　到了2009年，Joshua Ritterma發(fā)現(xiàn)通過搜索引擎的關(guān)健詞預(yù)測(cè)也不一定太好，所以他自己做了一個(gè)蜘蛛程序?qū)ｉT從媒體方面方面抓取關(guān)健詞，也是一個(gè)辦法。通過UGC，就是在用戶的日志、微博、博客中間抓取，因?yàn)楹芏嗳烁忻皶?huì)發(fā)一條微博：“我今天感冒了”。他就是從UGC中抓關(guān)健詞，發(fā)現(xiàn)也還可以預(yù)測(cè)，UGC在有的時(shí)候結(jié)合流感的歷史數(shù)據(jù)和關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測(cè)效果可能還好一些，因?yàn)檫@個(gè)搜索引擎的數(shù)據(jù)，可能比微博的數(shù)據(jù)時(shí)至要長(zhǎng)，因?yàn)樗阉饕孀サ氖蔷W(wǎng)頁，在形成網(wǎng)頁搜索的時(shí)候，如果現(xiàn)在是用手機(jī)的情況下，可能感冒，他有時(shí)候會(huì)瞬時(shí)就會(huì)發(fā)一條“我今天感冒”的消息，因此這種UGC的內(nèi)容，時(shí)間就更段，所以 Ritterma對(duì)蜘蛛程序，對(duì)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，UGC內(nèi)容的抓取，因此效果就更好。這是我們講的這么一個(gè)起源。
二、四個(gè)主要研究領(lǐng)域
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
　　除了剛才我們說的公共衛(wèi)生的預(yù)測(cè)以外，現(xiàn)在搜索的數(shù)據(jù)在四個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)在用得比較多。
　　第一個(gè)是宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。關(guān)于失業(yè)率的預(yù)測(cè)，Askitas（2009）對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索與德國(guó)失業(yè)率之間的關(guān)系做出了實(shí)證研究，結(jié)果表明就業(yè)類詞匯搜索量與當(dāng)月失業(yè)率有著較強(qiáng)的相關(guān)性；我們國(guó)家現(xiàn)在也不怎么公布失業(yè)率，但是這個(gè)玩意很準(zhǔn)，為什么呢？因?yàn)槭I(yè)的人總要搜索就業(yè)網(wǎng)站，根據(jù)就業(yè)網(wǎng)站搜索詞的搜索量基本上可以搜索判斷出失業(yè)率大體上是多少，所以這個(gè)東西你隱瞞也隱瞞不了，除非他不找工作，一般人失業(yè)了還是去找。
　　第二個(gè)，F(xiàn)rancesco以意大利、美國(guó)的失業(yè)率為研究對(duì)象，用搜索數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)（工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、就業(yè)預(yù)期指數(shù)）的預(yù)測(cè)相比較，發(fā)現(xiàn)搜索數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)失業(yè)率效果優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。就是說通過搜索數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)失業(yè)率是比傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要優(yōu)，或者說預(yù)測(cè)效果更好。
　　關(guān)于居民消費(fèi)的預(yù)測(cè)，Torsten和Simeon認(rèn)為基于統(tǒng)計(jì)調(diào)查的消費(fèi)者信心指數(shù)是宏觀因素的反映，就是不是有消費(fèi)者信息指數(shù)，這類的調(diào)查，而并未體現(xiàn)出預(yù)期與決策之間的關(guān)系；而網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)可以彌補(bǔ)該不足；對(duì)比發(fā)現(xiàn)，搜索指數(shù)對(duì)消費(fèi)的預(yù)測(cè)精度好于消費(fèi)者信息指數(shù)，那么這個(gè)搜索指數(shù)能夠預(yù)測(cè)，比如說他曾經(jīng)說搜索搜索指數(shù)能夠預(yù)測(cè)2008年12月的消費(fèi)拐點(diǎn)。什么意思呢？2008年不是金融危機(jī)么，他一下子就預(yù)測(cè)到這時(shí)候的消費(fèi)的拐點(diǎn)在急速地下降，就是他這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)的預(yù)測(cè)也強(qiáng)于傳統(tǒng)的調(diào)查數(shù)據(jù)，因?yàn)樗谴笈康摹?br>　　關(guān)于居民消費(fèi)預(yù)測(cè)，Nicolás(2009)認(rèn)為搜索指數(shù)由6部分關(guān)鍵詞構(gòu)成，Google 搜索分成若干大類，他就直接用Google Insights的分類，根據(jù)分類的詞數(shù)，然后和宏觀經(jīng)濟(jì)作了對(duì)比，他認(rèn)為Google Insights分類的前三類反映了消費(fèi)者意向的改變，因?yàn)镚oogle搜索他本身就有一個(gè)Google Insights，他對(duì)里邊關(guān)健詞有一些分類，這樣省得我們自己在分，直接采用Google的數(shù)據(jù)，那比如說這前3類是和家庭債務(wù)負(fù)擔(dān)有關(guān)系，第二個(gè)是和能源與公共事務(wù)的花費(fèi)有關(guān)系，就是和水電煤氣的花費(fèi)有關(guān)，第三顯示了商業(yè)景氣。后3類關(guān)健詞主要是指奢侈品的消費(fèi)，信貸類商品消費(fèi)和保險(xiǎn)類的商品消費(fèi)。Nicolás是美國(guó)紐約大學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)比較資深的專家，我們跟著他的時(shí)間還是比較久，那么他得出搜索指數(shù)預(yù)測(cè)力高于兩類消費(fèi)信息指數(shù)，就是他根據(jù)消費(fèi)者信心指數(shù)要高一些。
　　那么Marta(2009)從消費(fèi)行為理論出發(fā)，研究消費(fèi)與信息的關(guān)系，基礎(chǔ)有一個(gè)叫持久收入假說，預(yù)防性儲(chǔ)存藜蘆緩沖庫存模型等等。這個(gè)他從消費(fèi)行為理論出發(fā)。那么他把搜索數(shù)據(jù)作為信息的一個(gè)度量指標(biāo)，結(jié)論發(fā)現(xiàn)信息對(duì)消費(fèi)支出有顯著的影響，但是這種應(yīng)該作用在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)衰減，這一現(xiàn)象不能充分地被上述消費(fèi)理論解釋，更加符合信號(hào)提取模型�？傊甅arta不僅僅是是研究?jī)蓚�(gè)量之間的預(yù)測(cè)關(guān)系，他力圖用搜索數(shù)據(jù)作為一種信號(hào)模型，來修改傳統(tǒng)的理論，他認(rèn)為傳統(tǒng)的持久收入假說，庫存模型通過這樣的一個(gè)修正就更加符合實(shí)際，換一句話說，對(duì)搜索行為的研究已經(jīng)不僅僅是在技術(shù)面的探索，有人認(rèn)為可能通過信號(hào)的改變會(huì)改變一些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)的理論。
　　那么，宏觀經(jīng)濟(jì)也有人研究經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)衰退的問題。第一個(gè)是Tanya Suhoy在2009年等人研究了經(jīng)濟(jì)衰退。最重要的數(shù)據(jù)的來源是以色列的一個(gè)科學(xué)家做的，他研究的對(duì)象就是2008年的經(jīng)濟(jì)衰退。
　　那么他回答的問題，以色列搜索數(shù)據(jù)是否能夠用于經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)，哪些搜索數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)有顯著作用？其實(shí)，跟我們剛剛說的一樣，哪些數(shù)據(jù)呢？搜集哪些數(shù)據(jù)就是哪些關(guān)健詞是有預(yù)測(cè)能力的？所以我們的課題組現(xiàn)在最重要的研究工作就是選擇在搜索詞里邊，每天成千上萬，把那些 ……（未完，全文共12690字，當(dāng)前僅顯示3019字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：網(wǎng)絡(luò)搜索與社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為相關(guān)性研究》）