服裝區(qū)域品牌建設之路的思考

目錄/提綱：……
一、區(qū)域品牌的含義
（一）服裝產(chǎn)業(yè)在我市經(jīng)濟中占重要的地位
（二）服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)
（三）企業(yè)管理得到加強
三、開展服裝區(qū)域品牌建設是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的需要
（一）傳統(tǒng)發(fā)展模式下服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難
（二）服裝企業(yè)品牌建設及競爭能力滯后于周邊地區(qū)
（三）服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及贏利能力較弱
四、**服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建對策
（一）區(qū)域品牌**服裝的推廣
一是充分利用**地理區(qū)域優(yōu)勢
二是明確**服裝品牌的定位，突現(xiàn)**服裝的核心價值
三是依托**服裝的聚集效應推廣**服裝
（二）鼓勵企業(yè)建立長期的品牌策略
（三）企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相互促進利用
（四）培養(yǎng)**服裝品牌核心價值
（五）建立專業(yè)服裝市場，搭建**服裝品牌的宣傳平臺
（六）建立專業(yè)機構“品牌促進委員會”，推進**服裝區(qū)域品牌的建設
……
關于**服裝區(qū)域品牌建設之路的思考

　　　**市服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為**市的一個支柱產(chǎn)業(yè)。**服裝產(chǎn)業(yè)在原材料供應、產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、新產(chǎn)品的開發(fā)與設計形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過企業(yè)品牌建設提升產(chǎn)品的附加值和競爭力是服裝產(chǎn)業(yè)提升轉型的必然趨勢，以政府為主導，做好**服裝區(qū)域品牌的推廣，將**打造為國際服裝設計、生產(chǎn)、采購基地，鼓勵企業(yè)在使用**服裝品牌的同時，創(chuàng)立具有企業(yè)自身特色的品牌，積極拓展國內外市場，做大做強**服裝產(chǎn)業(yè)，是**服裝區(qū)域品牌建設的重要任務。
　　　一、區(qū)域品牌的含義
　　　品牌是一種標識,更是社會、公眾和市場對一個企業(yè)的認知、評價和印象,是一種重要的經(jīng)營資產(chǎn)。實施品牌戰(zhàn)略,是現(xiàn)代經(jīng)濟對企業(yè)運作及其產(chǎn)品經(jīng)營的必然要求;是我國企業(yè)及其產(chǎn)品從根本上進入市場競爭,走向國際競爭的有效舉措。它不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品體現(xiàn)出的文化情愫、情感氛圍、人際親和、敬業(yè)向上等人文精神;它不是質量,而是產(chǎn)品中體現(xiàn)出的質量意識;它不是服務,而是凝結在服務中的服務理念和服務藝術;它也不是營銷策略,而是指導策略制訂和實施的經(jīng)營理念、道德。品牌文化其實就是經(jīng)營系統(tǒng)最有效的管理紐帶。
　　　區(qū)域品牌就是一種集合經(jīng)濟的公共經(jīng)濟品牌。例如景德鎮(zhèn)
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。目前我市擁有“中國出口服裝制造名城”、“中國服裝跨國采購產(chǎn)業(yè)基地”等區(qū)域品牌，是中國主要的出口服裝制造基地之一，生產(chǎn)設備先進、技術工人充足、管理水平高，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級基礎堅固。
　　　　三、開展服裝區(qū)域品牌建設是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的需要
　　�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)發(fā)展模式下服裝產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難
　　　　1、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁明顯不足，慢于我市工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。近五年來我市規(guī)模以上服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及利稅增長逐步趨緩，占規(guī)上工業(yè)的產(chǎn)值的比重逐年下降，明顯要慢于全市工業(yè)經(jīng)濟的增長。
表一：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)
　 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
單位數(shù)（個） 252 224 236 249 262
總產(chǎn)值（億元） 85.5 98 107.5 125.4 131.4
占規(guī)上工業(yè)比重（%） 29.7 27.3 23.7 22.9 20.4
服裝行業(yè)增速（%） -5.0 14.6 9.7 16.7 4.8
規(guī)上工業(yè)增速（%） 36.3 24.9 26.3 21.0 17.7
　　　　2、服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)逐步向中西部地區(qū)轉移，區(qū)域間比較優(yōu)勢不明顯。服裝受勞動力成本、土地供應、稅收優(yōu)惠政策等影響，生產(chǎn)將會逐步向中西部地區(qū)轉移。我市服裝產(chǎn)業(yè)是利用80年代緊靠上海的區(qū)位優(yōu)勢和上海勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)轉移的有利時機而得到快速發(fā)展，多年發(fā)展后勞動力成本、土地成本等承接轉移的比較優(yōu)勢正在逐漸喪失。國家《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》明確指出要大力推動產(chǎn)業(yè)轉移、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，將逐步形成沿海接單、內地加工、內外市場兼顧的新型服裝產(chǎn)業(yè)運營模式。
　　　（二）服裝企業(yè)品牌建設及競爭能力滯后于周邊地區(qū)。目前**服裝擁有省級名牌產(chǎn)品2只，**市級名牌產(chǎn)品6只，全國馳名商標2件，**市著名商標9件。作為服裝大市，這些品牌的數(shù)量和層次還顯得遠遠不夠，與**“中國出口服裝制造名城”地位不相稱。**服裝業(yè)核準的注冊商標已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標閑置率高達８5％，**服裝業(yè)正面臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無‘牌’可創(chuàng)和有商標資產(chǎn)卻閑置浪費的雙重尷尬。與寧波、常熟的服裝大市相比，我市在品牌建設存在巨大差距，如常熟服裝產(chǎn)業(yè)擁有8個中國名牌產(chǎn)品、3個中國馳名商標。
　　�。ㄈ┓b產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及贏利能力較弱。我市服裝企業(yè)以貼牌加工為主，企業(yè)創(chuàng)新的積極性不高，更多企業(yè)采取的是穩(wěn)健經(jīng)營，生產(chǎn)工藝的更新、科技的投入、品牌的運營等方面存在明顯的不足。2008年全市服裝企業(yè)科技投入經(jīng)費為1.48億元，占全市的比重為18.1%。我市絕大多數(shù)服裝企業(yè)沒有自己的銷售渠道，受制于委托加工企業(yè)，沒有產(chǎn)品定價權，貼牌生產(chǎn)模式的弊端逐步呈現(xiàn)，企業(yè)贏利能力較弱。
表二：2004-2008年規(guī)模服裝企業(yè)效益數(shù)據(jù)
　 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
單位數(shù)（個） 252 224 236 249 262
利稅總額（億元） 4.58 6.21 6.36 8.37 8.95
增速（%） -36.6 35.8 2.4 31.5 7.0
利潤總額（億元） 2.32 3.16 2.86 3.59 3.04
增速（%） -49.5 35.9 -9.4 25.4 -15.2
　　　四、**服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建對策
　　�。ㄒ唬﹨^(qū)域品牌**服裝的推廣。
　　　　一是充分利用**地理區(qū)域優(yōu)勢。**市地處長三角的中心地帶，隨著杭州灣大橋的建成通車，區(qū)位交通優(yōu)勢更加凸現(xiàn)；**的服裝產(chǎn)業(yè)既有緊靠上海借力發(fā)展、引智發(fā)展的便利，又有商務成本、物流成本相對低廉的競爭優(yōu)勢。二是明確**服裝品牌的定位，突現(xiàn)**服裝的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩(wěn)定，**服裝要從區(qū)域優(yōu)勢出發(fā)，以先進的制造優(yōu)勢為特點，以長三角經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域為重點， 逐步推進，抱團作戰(zhàn)。三是依托**服裝的聚集效應推廣**服裝。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關系來看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使當?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌想結合，兩者互相促進，交互發(fā)展。四是以**服裝為媒介，行業(yè)協(xié)會牽頭，通過對**服裝企業(yè)資源整合，即有各個企業(yè)的特點，又能發(fā)揮**服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。五是政府要支持**服裝這個區(qū)域性品牌的建設，以行業(yè)協(xié)會為主導，建立**服裝品牌的核心價值。政府要著力引導產(chǎn)業(yè)集群轉型發(fā)展，積極推動企業(yè)從貼牌向自主品牌轉型，切 ……（未完，全文共4683字，當前僅顯示2366字，請閱讀下面提示信息。收藏《服裝區(qū)域品牌建設之路的思考》）