旅游強縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會工作安排

目錄/提綱：……
一、把握好2014年賀年會新特點新要求
二、牢牢抓住賀年會的幾個關鍵
（一）精心策劃打造豐富多彩的賀年會活動產(chǎn)品
（二）進一步強化賀年會宣傳營銷
（三）推出一系列利民惠民措施
三、充分發(fā)揮城市社區(qū)、強縣和強鄉(xiāng)鎮(zhèn)的示范帶動作用
（一）發(fā)揮城市社區(qū)賀年會的先行作用
（二）發(fā)揮強縣賀年會的引領作用
（三）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的承載作用
四、強化對賀年會活動的組織領導
（一）強化對賀年會承辦部門的組織協(xié)調(diào)
（二）強化對涉旅企業(yè)的組織協(xié)調(diào)
（三）強化對重點節(jié)點的組織協(xié)調(diào)
……
全省重點區(qū)、旅游強縣
暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會工作安排

　　　12月9日，省旅游局分別召開了星級飯店、旅行社和旅游景區(qū)賀年會工作會議，對做好第五屆賀年會工作進行了動員部署。這次會前，省旅游業(yè)協(xié)調(diào)促進委員會已經(jīng)下發(fā)了《2014年好客山東賀年會工作方案》，5個區(qū)、2個強縣和2個強鄉(xiāng)鎮(zhèn)作了交流發(fā)言，介紹了豐富鮮活的經(jīng)驗，講的都很好。下面，就全省重點區(qū)、旅游強縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會工作提出如下安排意見：
　　　　一、把握好2014年賀年會新特點新要求
　　　　2014年賀年會是在是在全省上下認真學習貫徹黨的十八屆三中全會精神大背景下舉辦的。一是舉辦賀年會要以增進人民福祉為出發(fā)點。黨的十八屆三中全會強調(diào)：全面深化改革必須以促進社會公平正義、增進人民福祉為出發(fā)點和落腳點。習近平總書記視察山東時提出，要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，努力實現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新型發(fā)展。旅游既是重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也是重要的民生工程。去年，全國人均GDP超過6000美元，山東更是超過8000美元，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分，成為提升群眾幸福指數(shù)、全面實現(xiàn)增進人民福祉、全面建成小康社會的重要組成部分。賀年會是利用年節(jié)群眾休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費資源集中的優(yōu)勢，整合年節(jié)期間的交通、商貿(mào)、文化、體育、旅游等要素，將年節(jié)文化注入年節(jié)消
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節(jié)“三大時間節(jié)點”，形成賀年會連續(xù)活動高潮。一是在元旦節(jié)點，突出“跨年迎新”主題舉辦系列活動；二是在春節(jié)節(jié)點，以“中國夢、中國年”為定位，突出“祈福團圓”主題策劃祈福迎新家庭活動、社區(qū)民俗活動和景區(qū)特色活動。三是在元宵節(jié)節(jié)點，突出“鬧元宵”主題策劃全民參與的狂歡活動。賀年會產(chǎn)品的打造是整個賀年會活動核心，也是能否吸引廣大群眾廣泛參與的關鍵。要重點創(chuàng)新提升賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年�！拔宕螽a(chǎn)品”品牌。特別是要精心打造物美價廉的賀年會大眾旅游消費產(chǎn)品。各地要強化市場意識，立足于面向大眾消費，結合景區(qū)優(yōu)惠措施，包裝推出一批有特色、有品味、有價格競爭優(yōu)勢的“到山東過大年”產(chǎn)品和 “二日游”、“三日游”乃至“四日游”等多日游產(chǎn)品。利用非物質文化遺產(chǎn)，以民俗文化活動、文藝演出、民間娛樂為重點，面向全社會挖掘整理征集一批“過年老玩意”，打造一批焰火晚會、山會、廟會、燈會等賀年樂產(chǎn)品。整合鄉(xiāng)村、民俗、魯菜美食、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、修學、養(yǎng)心養(yǎng)生、博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農(nóng)業(yè)科技示范園等資源，開發(fā)一批適宜年節(jié)休閑旅游的賀年游產(chǎn)品。利用學校春節(jié)寒假機會，策劃包裝一批修學游線路；精選一批具有較高水準的溫泉、滑雪項目和春節(jié)氛圍濃郁、游客可參與、能體驗的鄉(xiāng)村旅游點，傾力打造“齊魯湯泉”溫泉之旅、“春意冬韻”滑雪之旅、“福樂齊魯”過大年等賀年會品牌產(chǎn)品，以及適合年節(jié)特點的“登山+溫泉”復合型產(chǎn)品。各市要重點培育一縣（市、區(qū)）、一區(qū)（社區(qū)）、一鎮(zhèn)（旅游村鎮(zhèn)）最有年味的典型。繼續(xù)整合提升餐飲、購物、娛樂等賀年會主題一條街，精心包裝、營造氛圍，重點引導支持“中華老字號”、“山東老字號”餐飲服務企業(yè)、山東100購物、美食旅游產(chǎn)品、山東三珍等進駐。
　　　　特別強調(diào)一點，經(jīng)過歷年來的賀年會活動，全省各地傳承創(chuàng)新舉辦了各具特色的民俗節(jié)慶活動，這些民俗活動，民間基礎深厚，歷史傳承悠久，傳統(tǒng)年味濃郁，規(guī)模較大。賀年會之前，我們本著突出重點、典型帶動、全面提升的原則，從中擇優(yōu)遴選出47項民俗節(jié)慶活動，組織省內(nèi)外民俗、旅游、歷史、文化、策劃等方面專家有重點地進行了調(diào)研、座談，對其作了進一步規(guī)范、創(chuàng)新和提升，已經(jīng)發(fā)布在山東旅游政務網(wǎng)，這些活動在全省具有廣泛影響和雄厚群眾基礎。要借助賀年會平臺，將這些民俗節(jié)會活動創(chuàng)新傳承下去，并以這47項“好客山東賀年會民俗節(jié)會活動”為主體，與齊魯鄉(xiāng)村“十家”品牌相結合，培育一批春節(jié)文化氛圍濃郁、游客參與性強、能體驗的民俗旅游活動產(chǎn)品。建議活動所在地，在整理資源、提煉文化的基礎上，融入更多的文化旅游元素，從旅游產(chǎn)品打造和旅游小鎮(zhèn)建設的角度，通過常態(tài)化機制將其沉淀固化下來，培育成“好客山東賀年會”著名品牌，希望各地做好與旅行社牽線搭橋的文章，更好的包裝成產(chǎn)品線路推向市場。
　　　�。ǘ┻M一步強化賀年會宣傳營銷。要堅持政府推動、企業(yè)主體、輿論引導、活動吸引、惠民讓利，吸引城鄉(xiāng)居民和游客積極參與到“賀年會”活動中來。一是營造簡樸熱烈的賀年會氛圍。要堅持節(jié)簡辦會原則，把賀年會“美陳”設計與圣誕節(jié)布置相結合，在圣誕節(jié)、元旦的美陳裝飾的基礎上，適當增加賀年會的標志、吉祥物等元素，達到相應的宣傳效果，做到既富有特色，又勤儉節(jié)約。要將賀年會宣傳納入階段性宣傳重點，在主要媒體開設賀年會專欄、專題或專版，利用網(wǎng)絡媒體宣傳和推廣賀年會旅游產(chǎn)品，吸引游客到山東過大年。二是創(chuàng)新營銷手段，擴大市場影響力。繼續(xù)開展吸引國內(nèi)外山東人回家過年游山東和吸引國內(nèi)外游客到山東參加賀年會活動。各地要科學制訂營銷計劃，重點加大對北京、上海以及周邊省份等主要旅游客源市場和日韓、東南亞、港澳臺等主要入境旅游市場的營銷，積極爭取國內(nèi)外大旅行社營銷“賀年會”產(chǎn)品。創(chuàng)新舉辦網(wǎng)上賀年會，通過百度、谷歌等網(wǎng)絡搜索平臺，利用品牌專區(qū)、關鍵詞營銷等手段，將媒體宣傳、在線旅游預訂、旅行社產(chǎn)品銷售有機聯(lián)系起來，開展“互動營銷”，形成多元化、立體化營銷模式。鼓勵景區(qū)及相關旅游企業(yè)應用“山東省旅游電子票務營銷系統(tǒng)”，在“好客山東旅游旗艦店”發(fā)布賀年會產(chǎn)品。與旅游網(wǎng)絡運營商（OTA）廣泛合作，扶持重點旅游企業(yè)開通網(wǎng)上直銷預訂渠道，為游客提供各類電子門票和電子優(yōu)惠券。利用省旅游局和市、縣旅游局官方微博、微信及部分重點旅游企業(yè)的微博、微信，開展“碼上賀年會”活動，積極組織游客參加有獎問答、話題討論、有獎轉發(fā)等活動，做熱賀年會。
　　　�。ㄈ┩瞥鲆幌盗欣窕菝翊胧�。賀年會的主要優(yōu)勢是整合各類資源、捆綁營銷、聯(lián)合推介、讓利于民。江西省今年從12月1號至31號推出了第三個“免票月”，參加活動的景區(qū)達到了113家。它去年是90多家，今年到了113家。江西省算了一個帳，免票活動使相關景區(qū)減少門票收入約10億元，但景區(qū)的旅游服務綜合收入達到了60億，就是1：6的關系。江西省的 ……（未完，全文共7340字，當前僅顯示2577字，請閱讀下面提示信息。收藏《旅游強縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會工作安排》）