旅游強(qiáng)縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會(huì)工作安排

目錄/提綱：……
一、把握好2014年賀年會(huì)新特點(diǎn)新要求
二、牢牢抓住賀年會(huì)的幾個(gè)關(guān)鍵
（一）精心策劃打造豐富多彩的賀年會(huì)活動(dòng)產(chǎn)品
（二）進(jìn)一步強(qiáng)化賀年會(huì)宣傳營(yíng)銷
（三）推出一系列利民惠民措施
三、充分發(fā)揮城市社區(qū)、強(qiáng)縣和強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的示范帶動(dòng)作用
（一）發(fā)揮城市社區(qū)賀年會(huì)的先行作用
（二）發(fā)揮強(qiáng)縣賀年會(huì)的引領(lǐng)作用
（三）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的承載作用
四、強(qiáng)化對(duì)賀年會(huì)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）強(qiáng)化對(duì)賀年會(huì)承辦部門的組織協(xié)調(diào)
（二）強(qiáng)化對(duì)涉旅企業(yè)的組織協(xié)調(diào)
（三）強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的組織協(xié)調(diào)
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全省重點(diǎn)區(qū)、旅游強(qiáng)縣
暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會(huì)工作安排

　　　12月9日，省旅游局分別召開了星級(jí)飯店、旅行社和旅游景區(qū)賀年會(huì)工作會(huì)議，對(duì)做好第五屆賀年會(huì)工作進(jìn)行了動(dòng)員部署。這次會(huì)前，省旅游業(yè)協(xié)調(diào)促進(jìn)委員會(huì)已經(jīng)下發(fā)了《2014年好客山東賀年會(huì)工作方案》，5個(gè)區(qū)、2個(gè)強(qiáng)縣和2個(gè)強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)作了交流發(fā)言，介紹了豐富鮮活的經(jīng)驗(yàn)，講的都很好。下面，就全省重點(diǎn)區(qū)、旅游強(qiáng)縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會(huì)工作提出如下安排意見：
　　　　一、把握好2014年賀年會(huì)新特點(diǎn)新要求
　　　　2014年賀年會(huì)是在是在全省上下認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆三中全會(huì)精神大背景下舉辦的。一是舉辦賀年會(huì)要以增進(jìn)人民福祉為出發(fā)點(diǎn)。黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)：全面深化改革必須以促進(jìn)社會(huì)公平正義、增進(jìn)人民福祉為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。習(xí)近平總書記視察山東時(shí)提出，要加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新型發(fā)展。旅游既是重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是重要的民生工程。去年，全國(guó)人均GDP超過6000美元，山東更是超過8000美元，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分，成為提升群眾幸福指數(shù)、全面實(shí)現(xiàn)增進(jìn)人民福祉、全面建成小康社會(huì)的重要組成部分。賀年會(huì)是利用年節(jié)群眾休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、社會(huì)消費(fèi)資源集中的優(yōu)勢(shì)，整合年節(jié)期間的交通、商貿(mào)、文化、體育、旅游等要素，將年節(jié)文化注入年節(jié)消
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節(jié)“三大時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，形成賀年會(huì)連續(xù)活動(dòng)高潮。一是在元旦節(jié)點(diǎn)，突出“跨年迎新”主題舉辦系列活動(dòng)；二是在春節(jié)節(jié)點(diǎn)，以“中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)年”為定位，突出“祈福團(tuán)圓”主題策劃祈福迎新家庭活動(dòng)、社區(qū)民俗活動(dòng)和景區(qū)特色活動(dòng)。三是在元宵節(jié)節(jié)點(diǎn)，突出“鬧元宵”主題策劃全民參與的狂歡活動(dòng)。賀年會(huì)產(chǎn)品的打造是整個(gè)賀年會(huì)活動(dòng)核心，也是能否吸引廣大群眾廣泛參與的關(guān)鍵。要重點(diǎn)創(chuàng)新提升賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”品牌。特別是要精心打造物美價(jià)廉的賀年會(huì)大眾旅游消費(fèi)產(chǎn)品。各地要強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，立足于面向大眾消費(fèi)，結(jié)合景區(qū)優(yōu)惠措施，包裝推出一批有特色、有品味、有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“到山東過大年”產(chǎn)品和 “二日游”、“三日游”乃至“四日游”等多日游產(chǎn)品。利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以民俗文化活動(dòng)、文藝演出、民間娛樂為重點(diǎn)，面向全社會(huì)挖掘整理征集一批“過年老玩意”，打造一批焰火晚會(huì)、山會(huì)、廟會(huì)、燈會(huì)等賀年樂產(chǎn)品。整合鄉(xiāng)村、民俗、魯菜美食、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、修學(xué)、養(yǎng)心養(yǎng)生、博物館、科技館、圖書館、美術(shù)館、文化館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)科技示范園等資源，開發(fā)一批適宜年節(jié)休閑旅游的賀年游產(chǎn)品。利用學(xué)校春節(jié)寒假機(jī)會(huì)，策劃包裝一批修學(xué)游線路；精選一批具有較高水準(zhǔn)的溫泉、滑雪項(xiàng)目和春節(jié)氛圍濃郁、游客可參與、能體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，傾力打造“齊魯湯泉”溫泉之旅、“春意冬韻”滑雪之旅、“福樂齊魯”過大年等賀年會(huì)品牌產(chǎn)品，以及適合年節(jié)特點(diǎn)的“登山+溫泉”復(fù)合型產(chǎn)品。各市要重點(diǎn)培育一縣（市、區(qū)）、一區(qū)（社區(qū)）、一鎮(zhèn)（旅游村鎮(zhèn)）最有年味的典型。繼續(xù)整合提升餐飲、購(gòu)物、娛樂等賀年會(huì)主題一條街，精心包裝、營(yíng)造氛圍，重點(diǎn)引導(dǎo)支持“中華老字號(hào)”、“山東老字號(hào)”餐飲服務(wù)企業(yè)、山東100購(gòu)物、美食旅游產(chǎn)品、山東三珍等進(jìn)駐。
　　　　特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，經(jīng)過歷年來的賀年會(huì)活動(dòng)，全省各地傳承創(chuàng)新舉辦了各具特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)，這些民俗活動(dòng)，民間基礎(chǔ)深厚，歷史傳承悠久，傳統(tǒng)年味濃郁，規(guī)模較大。賀年會(huì)之前，我們本著突出重點(diǎn)、典型帶動(dòng)、全面提升的原則，從中擇優(yōu)遴選出47項(xiàng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，組織省內(nèi)外民俗、旅游、歷史、文化、策劃等方面專家有重點(diǎn)地進(jìn)行了調(diào)研、座談，對(duì)其作了進(jìn)一步規(guī)范、創(chuàng)新和提升，已經(jīng)發(fā)布在山東旅游政務(wù)網(wǎng)，這些活動(dòng)在全省具有廣泛影響和雄厚群眾基礎(chǔ)。要借助賀年會(huì)平臺(tái)，將這些民俗節(jié)會(huì)活動(dòng)創(chuàng)新傳承下去，并以這47項(xiàng)“好客山東賀年會(huì)民俗節(jié)會(huì)活動(dòng)”為主體，與齊魯鄉(xiāng)村“十家”品牌相結(jié)合，培育一批春節(jié)文化氛圍濃郁、游客參與性強(qiáng)、能體驗(yàn)的民俗旅游活動(dòng)產(chǎn)品。建議活動(dòng)所在地，在整理資源、提煉文化的基礎(chǔ)上，融入更多的文化旅游元素，從旅游產(chǎn)品打造和旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的角度，通過常態(tài)化機(jī)制將其沉淀固化下來，培育成“好客山東賀年會(huì)”著名品牌，希望各地做好與旅行社牽線搭橋的文章，更好的包裝成產(chǎn)品線路推向市場(chǎng)。
　　　�。ǘ┻M(jìn)一步強(qiáng)化賀年會(huì)宣傳營(yíng)銷。要堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)主體、輿論引導(dǎo)、活動(dòng)吸引、惠民讓利，吸引城鄉(xiāng)居民和游客積極參與到“賀年會(huì)”活動(dòng)中來。一是營(yíng)造簡(jiǎn)樸熱烈的賀年會(huì)氛圍。要堅(jiān)持節(jié)簡(jiǎn)辦會(huì)原則，把賀年會(huì)“美陳”設(shè)計(jì)與圣誕節(jié)布置相結(jié)合，在圣誕節(jié)、元旦的美陳裝飾的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加賀年會(huì)的標(biāo)志、吉祥物等元素，達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果，做到既富有特色，又勤儉節(jié)約。要將賀年會(huì)宣傳納入階段性宣傳重點(diǎn)，在主要媒體開設(shè)賀年會(huì)專欄、專題或?qū)０�，利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和推廣賀年會(huì)旅游產(chǎn)品，吸引游客到山東過大年。二是創(chuàng)新營(yíng)銷手段，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。繼續(xù)開展吸引國(guó)內(nèi)外山東人回家過年游山東和吸引國(guó)內(nèi)外游客到山東參加賀年會(huì)活動(dòng)。各地要科學(xué)制訂營(yíng)銷計(jì)劃，重點(diǎn)加大對(duì)北京、上海以及周邊省份等主要旅游客源市場(chǎng)和日韓、東南亞、港澳臺(tái)等主要入境旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷，積極爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外大旅行社營(yíng)銷“賀年會(huì)”產(chǎn)品。創(chuàng)新舉辦網(wǎng)上賀年會(huì)，通過百度、谷歌等網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)，利用品牌專區(qū)、關(guān)鍵詞營(yíng)銷等手段，將媒體宣傳、在線旅游預(yù)訂、旅行社產(chǎn)品銷售有機(jī)聯(lián)系起來，開展“互動(dòng)營(yíng)銷”，形成多元化、立體化營(yíng)銷模式。鼓勵(lì)景區(qū)及相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)用“山東省旅游電子票務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)”，在“好客山東旅游旗艦店”發(fā)布賀年會(huì)產(chǎn)品。與旅游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（OTA）廣泛合作，扶持重點(diǎn)旅游企業(yè)開通網(wǎng)上直銷預(yù)訂渠道，為游客提供各類電子門票和電子優(yōu)惠券。利用省旅游局和市、縣旅游局官方微博、微信及部分重點(diǎn)旅游企業(yè)的微博、微信，開展“碼上賀年會(huì)”活動(dòng)，積極組織游客參加有獎(jiǎng)問答、話題討論、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，做熱賀年會(huì)。
　　　�。ㄈ┩瞥鲆幌盗欣窕菝翊胧�。賀年會(huì)的主要優(yōu)勢(shì)是整合各類資源、捆綁營(yíng)銷、聯(lián)合推介、讓利于民。江西省今年從12月1號(hào)至31號(hào)推出了第三個(gè)“免票月”，參加活動(dòng)的景區(qū)達(dá)到了113家。它去年是90多家，今年到了113家。江西省算了一個(gè)帳，免票活動(dòng)使相關(guān)景區(qū)減少門票收入約10億元，但景區(qū)的旅游服務(wù)綜合收入達(dá)到了60億，就是1：6的關(guān)系。江西省的 ……（未完，全文共7340字，當(dāng)前僅顯示2577字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《旅游強(qiáng)縣暨特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)賀年會(huì)工作安排》）