自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑

目錄/提綱：……
一、自媒體時代，人人都能成為信息發(fā)布者
1、自媒體的定義
2、自媒體的特征
二、電視傳媒的發(fā)展策略
1、融合利用自媒體特性，發(fā)展電視傳媒自身
2、堅(jiān)持長項(xiàng)，進(jìn)行差異化競爭
三、媒體合作，制造廣泛影響力
……
自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑

根據(jù)2013年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率42.1%。另據(jù)中國社科院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》顯示我國已成為微博用戶世界第一大國。微博作為自媒體時代典型的自媒體媒介和傳播渠道，其用戶增長迅速，截至2012年6月，我國微博用戶總數(shù)已增加到了2.74億，也就是說每5人中有1人使用微博。個人的信息生產(chǎn)和傳播能力被空前地激發(fā)出來，自媒體時代已然到來。那么，在此情況下，電視傳媒該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢發(fā)展下去，是本文探討的主旨。
一、自媒體時代，人人都能成為信息發(fā)布者
1、自媒體的定義。
2003年7月，謝因波曼和克里斯威理斯對自媒體作了定義：自媒體是普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，一種提
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略631字，正式會員可完整閱讀）……　
向著炮火前進(jìn)》在浙江省同時段所有節(jié)目中收視率第一，利用網(wǎng)絡(luò)推廣是個重要原因。
3）利用自媒體的劣勢來發(fā)展自身。網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫失控，難保真實(shí)性；另一方面信息量的增加反而會讓受眾花費(fèi)更多的時間來搜尋自己需要的信息。信息過剩時代，要想贏得競爭，就更需要在為受眾提供信息服務(wù)上下功夫。電視媒體既要提供客觀真實(shí)的信息；還要做得通俗易懂，必要時整合編輯、提煉觀點(diǎn)，方便受眾解讀；通過開設(shè)微博、微信等加強(qiáng)與受眾的互動，開辟幫忙服務(wù)、附加服務(wù)等延伸服務(wù)。
2、堅(jiān)持長項(xiàng)，進(jìn)行差異化競爭。
1）深度報道，獨(dú)到評論，增強(qiáng)競爭力。
自媒體時代，人們能更方便快捷、也有更多渠道獲取新聞，選擇權(quán)多了，要求自然也會提高。大家已不僅僅滿足于知道發(fā)生了什么，還想知道為什么會發(fā)生，接下去會如何發(fā)展，甚至還想發(fā)表觀點(diǎn)，參與討論。這就需要電視媒體對事件進(jìn)行深度報道挖掘、表達(dá)獨(dú)到觀點(diǎn)立場，增加競爭力。錢江頻道每晚21：30分播出的《九點(diǎn)半》欄目就是一檔對當(dāng)天新聞事件進(jìn)行整合梳理再加上自己獨(dú)到觀點(diǎn)以及與觀眾進(jìn)行觀點(diǎn)互動的評論類欄目，欄目獲《新周刊——中國電視排行榜》提名，榮登“2012中國電視滿意度博雅榜”，就說明了這樣的定位獲得了業(yè)界內(nèi)外的認(rèn)可。
2）現(xiàn)場直播常態(tài)化，將電視媒介的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。
直播報道，提高了新聞時效，可以說是電視新聞的一大優(yōu)勢�，F(xiàn)在，除了SNG衛(wèi)星直播車，不少電視臺也將3G技術(shù)運(yùn)用在電視新聞直播中，大大縮小了直播成本，使得日常民生新聞的直播成為可能。所以，電視新聞要運(yùn)用新的技術(shù)手段，制作出時效性強(qiáng)的新聞，將現(xiàn)場直播常態(tài)化，以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
3）提高專業(yè)采編隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)。
自媒體時代，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的路人甲乙，都可以成為第一手消息的播報者，而電視臺有專業(yè)的采編隊(duì)伍。因此，電視媒體應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大這一優(yōu)勢，在加強(qiáng)從業(yè)人員政治思想素質(zhì)、專業(yè)技能和專業(yè)知識結(jié)構(gòu)、心理素質(zhì)的同時，培養(yǎng)“編輯記者的媒體經(jīng)營者意識，編輯記者首先應(yīng)當(dāng)把信息內(nèi)容看作是一件面向市場的“產(chǎn)品”，媒體經(jīng)營必須尊重消費(fèi)者至上的原則，即受眾至上的原則�！薄�2】此外，還要學(xué)習(xí)傳媒新技術(shù)，成為擁有多種能力的全媒體記者。
三、媒體合作，制造廣泛影響力
和不同媒質(zhì)媒體合作，可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。錢江頻道曾做過一則“名氣較大”的報道《靜芝尋親》，就是跨地域媒體聯(lián)動的結(jié)果。10年前，女兒靜芝被父母遺棄在蘇州福利院門口，包裹里有父母留下的“十年后七夕杭州西湖斷橋相會”的字條。10年過去了，生身父母如期赴約，收養(yǎng)靜芝的美國夫婦也專程委托中國友人赴約，但卻失之交臂�？闪钊瞬豢伤甲h的是，錢江頻道民生新聞欄目《范大姐幫忙》的記者在上午拍攝其他片子時無意中記錄下了蘇州夫婦的鏡頭，下午又在斷橋邊遇到了受美國夫婦委托的友人。
這次行動可以說是一次典型的媒體合作，央視、上海東方電視臺、江蘇衛(wèi)視、江蘇城市頻道、南京電視臺、蘇州電視臺以及《姑蘇晚報》、《南京晨報》、《金陵晚報》、《揚(yáng)子晚報》、《現(xiàn)代快報》都以較大篇幅報道了此事。新浪網(wǎng)在“新聞中心”首頁還鏈接了《浙江電視臺〈范大姐幫忙〉請觀眾幫忙》的消息。報道產(chǎn)生了極大的影響力，事情最后有了圓滿的結(jié)局。而這中間，《范大姐幫忙》不僅僅是報道者，更是事件的參與者和推動者，同時，兩邊父母一直是我們在聯(lián)系，這就擁有了相對獨(dú)家的信息 ……（未完，全文共2789字，當(dāng)前僅顯示1773字，請閱讀下面提示信息。收藏《自媒體時代電視傳媒的發(fā)展路徑》）