企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與媒體互動(dòng)

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與媒體互動(dòng)

我們所處的時(shí)代，社會(huì)環(huán)境的各方面正在發(fā)生著日新月異的變化。從宏觀社會(huì)環(huán)境變化的角度看，社會(huì)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境以及信息環(huán)境的發(fā)展變化也對(duì)媒體的發(fā)展提出了新的要求。與此同時(shí)，媒體所面臨的宏觀媒介環(huán)境及微觀人際環(huán)境也隨著社會(huì)大環(huán)境的變化發(fā)生了深刻的改變。
媒體為適應(yīng)環(huán)境變化的新要求，積極探索自身的發(fā)展方向，成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的直接參與者和社會(huì)活動(dòng)的組織者。媒體活動(dòng)營(yíng)銷，正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，是媒體適應(yīng)客觀環(huán)境變化，發(fā)揮主觀能動(dòng)性的表現(xiàn)。從傳播學(xué)的視角，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)原理解讀媒體的活動(dòng)營(yíng)銷，研究我國(guó)媒體活動(dòng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀并探索媒體活動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，有利于更好地理解和運(yùn)用活動(dòng)營(yíng)銷，推動(dòng)媒體的不斷發(fā)展。
20世紀(jì)90年代以來(lái)，除了電視、報(bào)紙、電臺(tái)、戶外媒體營(yíng)銷外，網(wǎng)絡(luò)以全新的
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略567字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
予全程報(bào)道。
其中在杭州設(shè)一家超市心愿墻，由錢江頻道提供終端，范大姐將于每天到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，解讀消費(fèi)者的形形色色的心愿與夢(mèng)想。
2、媒體整合營(yíng)銷配合
電視：開始每天滾動(dòng)播出活動(dòng)宣傳片，宣傳片－活動(dòng)說(shuō)明。
電臺(tái)：滾動(dòng)播出該次活動(dòng)的內(nèi)容。
配音內(nèi)容：
這個(gè)中秋如果你趕不及回家團(tuán)圓，青春寶會(huì)把你的禮物和心意免費(fèi)送達(dá)；
這個(gè)中秋如果你有未圓的夢(mèng)想，范大姐能幫你把它實(shí)現(xiàn)；
這個(gè)中秋禮到心意到，月圓夢(mèng)能圓
戶外：杭城最大的超市：聯(lián)華超市，在戶外張貼大型活動(dòng)的宣傳“心愿墻”“圓夢(mèng)墻”。
平面：.宣傳件印制（包裝、平面、路牌、），浙江主要報(bào)業(yè)刊登活動(dòng)啟事。
3、線下：企業(yè)各地辦事處配合
跟超市方面溝通門口可以設(shè)回收產(chǎn)品的郵寄點(diǎn)。1５日前上報(bào)市場(chǎng)部每地區(qū)要搞此活動(dòng)的幾個(gè)指定點(diǎn)。在傳統(tǒng)買贈(zèng)的點(diǎn)基礎(chǔ)上選擇11家當(dāng)?shù)卮笮陀杏绊懥Φ纳坛憬總�(gè)地市縣一家。宣傳關(guān)于免費(fèi)郵寄的兩種方案。1.在超市門口直接設(shè)產(chǎn)品郵寄點(diǎn)，至少兩名促銷員。2.各地區(qū)招一名專員負(fù)責(zé)上門取件。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：通過(guò)錢江頻道的官方網(wǎng)站同步報(bào)道外，進(jìn)行故事分享，不僅可以免費(fèi)郵寄產(chǎn)品，還可以幫你圓夢(mèng)。
廣場(chǎng)電視線下錄播購(gòu)物：另一家大型超市外，運(yùn)河廣場(chǎng)錄播，宣傳片＋現(xiàn)場(chǎng)60分鐘的銷售＋節(jié)目主持人串場(chǎng)＋游戲（－欄目組自行策劃），在歡樂(lè)拼購(gòu)街播出。
二、多媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
1、解除戒心
人們一般對(duì)未知的對(duì)象或內(nèi)容往往會(huì)產(chǎn)生戒心，力求回避對(duì)這種對(duì)象或內(nèi)容的支持和采用。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，就是基本避免購(gòu)買和消費(fèi)未知企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。為了突破這種屏障，企業(yè)就必須積極開展包括廣告在內(nèi)的各種傳播活動(dòng)。尤其要與電視這種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行緊密接觸，利用好這個(gè)平臺(tái)，解除戒心。
2、增加信賴
傳播活動(dòng)是構(gòu)筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施的前提條件，并且已從使消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解發(fā)展成為培養(yǎng)他們對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的信賴感。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)各種建議的選擇標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)企業(yè)提供的豐富商品和多種服務(wù)已很熟悉的消費(fèi)者可以以多樣、_的方式選擇和采用企業(yè)各種建議。而保證利害關(guān)系者獲得最大限度的“滿足”或促使它們“接納”企業(yè)建議的重要因素，就是信賴感。知名主持人的形象，更是可以讓消費(fèi)者的信賴度增加。
3、形成購(gòu)買
消費(fèi)者接觸企業(yè)名稱后產(chǎn)生的一種對(duì)整個(gè)企業(yè)的茫然的信賴感，及對(duì)企業(yè)本身及企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信賴感，接著就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買該企業(yè)商品、投資者求購(gòu)股票或債券、就業(yè)者的應(yīng)聘等行為。這種狀況不管在整個(gè)企業(yè)的活動(dòng)，還是作為具體的一種活動(dòng)，利用作為市場(chǎng)要素之一的企業(yè)名稱，確保信賴感，這才是共同的目標(biāo)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)，獲得利害關(guān)系者的信賴感和確立信賴關(guān)系，將是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。
4、超越對(duì)手（品牌影響力增大）
企業(yè)要追趕并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，傳播量的擴(kuò)大、質(zhì)的提高、密度的增強(qiáng)等都成為管理者亟待解決的問(wèn)題。特別是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)不景氣時(shí)，傳播活動(dòng)作為擺脫困境的核心經(jīng)營(yíng)手段，應(yīng)更加重視擴(kuò)大發(fā)送的信息量。這時(shí)的企業(yè)傳播的特 ……（未完，全文共3155字，當(dāng)前僅顯示1594字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與媒體互動(dòng)》）