企業(yè)市場營銷與媒體互動

企業(yè)市場營銷與媒體互動

我們所處的時代，社會環(huán)境的各方面正在發(fā)生著日新月異的變化。從宏觀社會環(huán)境變化的角度看，社會政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科學技術環(huán)境以及信息環(huán)境的發(fā)展變化也對媒體的發(fā)展提出了新的要求。與此同時，媒體所面臨的宏觀媒介環(huán)境及微觀人際環(huán)境也隨著社會大環(huán)境的變化發(fā)生了深刻的改變。
媒體為適應環(huán)境變化的新要求，積極探索自身的發(fā)展方向，成為經(jīng)濟建設的直接參與者和社會活動的組織者。媒體活動營銷，正是在這種背景下應運而生，是媒體適應客觀環(huán)境變化，發(fā)揮主觀能動性的表現(xiàn)。從傳播學的視角，運用傳播學的相關原理解讀媒體的活動營銷，研究我國媒體活動營銷的現(xiàn)狀并探索媒體活動營銷的發(fā)展趨勢，有利于更好地理解和運用活動營銷，推動媒體的不斷發(fā)展。
20世紀90年代以來，除了電視、報紙、電臺、戶外媒體營銷外，網(wǎng)絡以全新的
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略567字，正式會員可完整閱讀）……　
予全程報道。
其中在杭州設一家超市心愿墻，由錢江頻道提供終端，范大姐將于每天到現(xiàn)場進行報道，解讀消費者的形形色色的心愿與夢想。
2、媒體整合營銷配合
電視：開始每天滾動播出活動宣傳片，宣傳片－活動說明。
電臺：滾動播出該次活動的內(nèi)容。
配音內(nèi)容：
這個中秋如果你趕不及回家團圓，青春寶會把你的禮物和心意免費送達；
這個中秋如果你有未圓的夢想，范大姐能幫你把它實現(xiàn)；
這個中秋禮到心意到，月圓夢能圓
戶外：杭城最大的超市：聯(lián)華超市，在戶外張貼大型活動的宣傳“心愿墻”“圓夢墻”。
平面：.宣傳件印制（包裝、平面、路牌、），浙江主要報業(yè)刊登活動啟事。
3、線下：企業(yè)各地辦事處配合
跟超市方面溝通門口可以設回收產(chǎn)品的郵寄點。1５日前上報市場部每地區(qū)要搞此活動的幾個指定點。在傳統(tǒng)買贈的點基礎上選擇11家當?shù)卮笮陀杏绊懥Φ纳坛�，浙江每個地市縣一家。宣傳關于免費郵寄的兩種方案。1.在超市門口直接設產(chǎn)品郵寄點，至少兩名促銷員。2.各地區(qū)招一名專員負責上門取件。
網(wǎng)絡互動：通過錢江頻道的官方網(wǎng)站同步報道外，進行故事分享，不僅可以免費郵寄產(chǎn)品，還可以幫你圓夢。
廣場電視線下錄播購物：另一家大型超市外，運河廣場錄播，宣傳片＋現(xiàn)場60分鐘的銷售＋節(jié)目主持人串場＋游戲（－欄目組自行策劃），在歡樂拼購街播出。
二、多媒體市場營銷的作用
1、解除戒心
人們一般對未知的對象或內(nèi)容往往會產(chǎn)生戒心，力求回避對這種對象或內(nèi)容的支持和采用。從企業(yè)經(jīng)營角度來看，就是基本避免購買和消費未知企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務。為了突破這種屏障，企業(yè)就必須積極開展包括廣告在內(nèi)的各種傳播活動。尤其要與電視這種傳統(tǒng)媒體進行緊密接觸，利用好這個平臺，解除戒心。
2、增加信賴
傳播活動是構筑企業(yè)經(jīng)營基礎設施的前提條件，并且已從使消費者加深對企業(yè)的認識、理解發(fā)展成為培養(yǎng)他們對企業(yè)經(jīng)營狀況的信賴感。消費者對企業(yè)各種建議的選擇標準也越來越嚴格。對企業(yè)提供的豐富商品和多種服務已很熟悉的消費者可以以多樣、_的方式選擇和采用企業(yè)各種建議。而保證利害關系者獲得最大限度的“滿足”或促使它們“接納”企業(yè)建議的重要因素，就是信賴感。知名主持人的形象，更是可以讓消費者的信賴度增加。
3、形成購買
消費者接觸企業(yè)名稱后產(chǎn)生的一種對整個企業(yè)的茫然的信賴感，及對企業(yè)本身及企業(yè)經(jīng)營活動的信賴感，接著就會產(chǎn)生購買該企業(yè)商品、投資者求購股票或債券、就業(yè)者的應聘等行為。這種狀況不管在整個企業(yè)的活動，還是作為具體的一種活動，利用作為市場要素之一的企業(yè)名稱，確保信賴感，這才是共同的目標。對于一個企業(yè)，獲得利害關系者的信賴感和確立信賴關系，將是一筆巨大的無形資產(chǎn)。
4、超越對手（品牌影響力增大）
企業(yè)要追趕并超越競爭對手，傳播量的擴大、質(zhì)的提高、密度的增強等都成為管理者亟待解決的問題。特別是在企業(yè)經(jīng)營不景氣時，傳播活動作為擺脫困境的核心經(jīng)營手段，應更加重視擴大發(fā)送的信息量。這時的企業(yè)傳播的特 ……（未完，全文共3155字，當前僅顯示1594字，請閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)市場營銷與媒體互動》）