縣級廣電開發(fā)利用融合新媒體研究

目錄/提綱：……
一、縣級廣電新媒體開發(fā)利用現(xiàn)狀
（一）數(shù)字電視與數(shù)字廣播
（二）網(wǎng)站
（三）微電臺
二、縣級廣電開發(fā)利用新媒體的方向
（一）網(wǎng)站
三是草根特色
（二）手機電視、手機廣播
（三）微電臺
三、縣級臺開發(fā)利用新媒體應該注意的問題
2、媒體的競爭，歸根到底是人才的競爭
3、新媒體要有新機制
……
縣級廣電開發(fā)利用融合新媒體研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、手機視頻、微博、微信等各類新媒體的崛起，廣播電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。其主要表現(xiàn)是受眾分流并銳減、社會關(guān)注度和影響力下降、廣告吸附能力也隨之明顯下降。作為我國四級廣電中最基層的縣級廣電，受到的沖擊和影響，無疑更為明顯。
在新媒體風起云涌、向傳統(tǒng)媒體領地攻城略地的同時，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，也紛紛開發(fā)利用新媒體，加快與新媒體融合的步伐。特別是中央、省級廣電媒體，不僅辦起了自己的網(wǎng)站，還注冊成立網(wǎng)絡電視臺、網(wǎng)絡電臺，與新浪微博合作推出“微電臺”。在中央、省級廣電媒體的影響下，部分縣級廣電媒體也嘗試開發(fā)利用新媒體，并有所收獲。本文似對縣級廣電開發(fā)利用融合新媒體的情況，作一梳理，并提出縣級廣電開發(fā)利用新媒體的方向及值得注意的問題，供縣級臺同行參考。
一、縣級廣電新媒體開發(fā)利用現(xiàn)狀
縣級廣電目前開發(fā)利用的新媒體，主要有數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)站、微電臺等。下面分門別類加以
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也有一些縣級臺，似乎對建立自己的網(wǎng)站興趣不大，對網(wǎng)站的作用認識不足。例如，浙江省嘉興市和湖州市下面共有8個縣級廣電臺，截止2013年5月底，建立自己互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的有平湖臺等5個臺，占62.5%。尚有3個臺沒有建網(wǎng)站，占37.5%。在已建的5個縣級臺網(wǎng)站中，大多上載了本臺的音視頻節(jié)目。其中平湖臺的《西瓜網(wǎng)》、安吉臺的《安吉視窗》內(nèi)容相對豐富。如平湖臺與浙江在線新聞網(wǎng)站、浙江廣電監(jiān)測中心合辦《西瓜網(wǎng)》，除可收聽收看平湖臺網(wǎng)絡電視的1套廣播節(jié)目和3套電視節(jié)目外，還可點播《平湖新聞》、《民生直通車》、《金色田野》等自辦欄目。并開設有《眾覽天下》、《今日熱點》、《我要爆料》等欄目，網(wǎng)民可以與網(wǎng)站互動，或提供新聞線索。
也有個別縣級臺的互聯(lián)網(wǎng)站，其內(nèi)容基本上等同于本單位內(nèi)部網(wǎng)站，僅有首頁、機構(gòu)信息、黨務公開、政務公開、工作動態(tài)和通知公告等6大板塊。既沒有上載本臺自辦的視聽節(jié)目，也沒有與網(wǎng)民進行互動的平臺。尚處于傳統(tǒng)媒體單向傳輸?shù)哪Ｊ诫A段，可謂典型的“新瓶裝老酒”。即使總體相對較好的縣級臺網(wǎng)站，也存在一些缺陷，如一些欄目，要么點不開，要么里面沒有記錄內(nèi)容，成為空殼欄目，有損網(wǎng)站的形象。
總體分析，縣級廣電的互聯(lián)網(wǎng)站，處于初創(chuàng)階段，靠母體輸血維持生存，缺乏自身的經(jīng)營活力，也還沒有找到適合網(wǎng)絡生存的贏利模式，根本無法與民營的商業(yè)網(wǎng)站相競爭。
（三）微電臺。據(jù)筆者在2013年5月調(diào)查搜索，在新浪微博微電臺平臺，浙江地區(qū)有仙居、溫嶺、北侖等3家縣級臺開設了自己的微電臺。江蘇地區(qū)則有常熟新聞廣播、虞城交通廣播、琴川音樂廣播、江陰汽車廣播、丹陽電臺、宜興交通臺、如皋汽車廣播等5家縣級臺的7套廣播節(jié)目上線，開辦微電臺。其中常熟臺有3套廣播節(jié)目上線。博友可以通過這個平臺，利用電腦和手機收聽它們的廣播節(jié)目。為縣級臺廣播走出縣級區(qū)域，開辟了一條新路子。
二、縣級廣電開發(fā)利用新媒體的方向
在區(qū)域經(jīng)濟競爭中有一句話：產(chǎn)業(yè)決定地位，平臺決定成敗，眼光決定未來。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭中，“平臺”也決定著成敗�！肮び破涫�，必先利其器”，這“器”就是平臺�？h級廣電要開發(fā)利用新媒體，首先要擴大眼界和尋找新平臺，選擇最適合縣級臺生存發(fā)展環(huán)境、最具備條件的平臺，把廣電傳媒產(chǎn)業(yè)鏈做大做強。
本來，作為廣電媒體，數(shù)字電視及相關(guān)的數(shù)字廣播，應該是縣級廣電最值得利用的平臺。然而，隨著有線電視網(wǎng)絡“一省一網(wǎng)”格局的推進，廣電網(wǎng)絡將處于省級廣電的直接控制之下，數(shù)字電視內(nèi)容集成這一塊，也由省級廣電網(wǎng)絡公司在實施處理�？h級臺只是省級廣電網(wǎng)絡公司的小股東而已，似乎離廣電網(wǎng)絡漸行漸遠。而且，經(jīng)濟實力單薄的縣級臺，也無力承擔建立數(shù)字電視節(jié)目庫龐大的版權(quán)開支。因此，數(shù)字電視及相關(guān)的數(shù)字廣播，并不是縣級臺開發(fā)利用新媒體的主要方向。縣級臺開發(fā)利用新媒體的方向，大致有以下幾個方面：
（一）網(wǎng)站。筆者認為，建立較高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)站，是眾多縣級臺的當務之急，也是縣級廣電開發(fā)利用新媒體最重要的平臺。一方面，從傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的大趨勢來看，廣播電視的網(wǎng)絡化生存勢在必行，這就需要縣級臺必須建立自己的互聯(lián)網(wǎng)站。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)站是眾多新媒體的依托平臺，手機電視、手機廣播、微博、微信、微電臺等各類新媒體，都離不開網(wǎng)站的技術(shù)支撐。因此，縣級臺要把建立完善自己的互聯(lián)網(wǎng)站，作為與新媒體融合的起點和大本營，舍得在網(wǎng)站建設上投入巨資，配備精兵強將，而不是將網(wǎng)站作為附庸。
縣級臺的網(wǎng)站，在內(nèi)容上也要有自身的特點。茫�；ヂ�(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站不計其數(shù)，如果缺乏特 ……（未完，全文共5368字，當前僅顯示1885字，請閱讀下面提示信息。收藏《縣級廣電開發(fā)利用融合新媒體研究》）