電視新聞評(píng)論員：不可忽視的輿論主力軍

目錄/提綱：……
一、電視新聞評(píng)論是傳統(tǒng)媒體觀點(diǎn)發(fā)聲的主陣地
二、國(guó)內(nèi)電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的困境
三、各級(jí)各類電視新聞評(píng)論員機(jī)制的好經(jīng)驗(yàn)
（一）中央電視臺(tái)：“內(nèi)外兼修”強(qiáng)化輿論引導(dǎo)
（二）鳳凰衛(wèi)視：“名評(píng)論員”提升品牌形象
（三）浙江經(jīng)視：“守正出奇”傳遞公眾價(jià)值
四、杭州文廣集團(tuán)構(gòu)建總監(jiān)評(píng)論員機(jī)制的新探索
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電視新聞評(píng)論員：不可忽視的輿論主力軍
——兼議杭州文化廣播電視集團(tuán)“十大總監(jiān)評(píng)論員”機(jī)制

從1980年中央電視臺(tái)《觀察與思考》開(kāi)播以來(lái)，我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目始終保持著較快的發(fā)展速度，在維護(hù)_、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了不可或缺的作用。近年來(lái)，新媒體的爆炸式發(fā)展，使觀點(diǎn)和意見(jiàn)的傳播不再局限于傳統(tǒng)大眾媒體，在個(gè)性化、多元化的輿論生態(tài)中，主流媒體電視新聞評(píng)論發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用顯得尤為重要。如何建立科學(xué)合理操作性強(qiáng)的電視新聞評(píng)論員機(jī)制，打造一支政治硬、業(yè)務(wù)強(qiáng)的新聞評(píng)論員隊(duì)伍成為電視媒體尤其是城市電視臺(tái)新聞評(píng)論可持續(xù)發(fā)展的首要問(wèn)題。
一、電視新聞評(píng)論是傳統(tǒng)媒體觀點(diǎn)發(fā)聲的主陣地
電視新聞評(píng)論是媒體責(zé)任導(dǎo)向的鮮明旗幟。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體始終是黨、政府和人民的喉舌，傳遞著社會(huì)主流_態(tài)與價(jià)值觀念，具有市場(chǎng)化媒體難以比擬的權(quán)威性和影響力。電視新聞評(píng)論兼具新聞性和說(shuō)理性特征，具有鮮明的導(dǎo)向意識(shí),能更鮮明地宣傳黨的路線、方針、政策,更集中地反映社會(huì)生活的熱點(diǎn)和難點(diǎn),通過(guò)剖析事實(shí)，揭示本質(zhì)，表達(dá)媒體態(tài)度，體現(xiàn)媒體的政治立場(chǎng)和價(jià)值判斷。堅(jiān)持正確的電視新聞評(píng)論就是堅(jiān)持主流媒體的旗幟和靈魂。
電視新聞評(píng)論是媒體輿論引導(dǎo)的重要手段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和新媒體的普及，輿論生態(tài)環(huán)境
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評(píng)論選題平庸化。一些電視評(píng)論節(jié)目迫于收視率和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收壓力，把互聯(lián)網(wǎng)上的一些庸俗、低俗、媚俗的話題納入節(jié)目，以期博人眼球，引發(fā)轟動(dòng)，客觀上放大了低級(jí)趣味的負(fù)面影響。
評(píng)論語(yǔ)言情緒化。有的評(píng)論員缺乏對(duì)新聞背景的基本了解，熱衷于站在道德的制高點(diǎn)上口誅筆伐，對(duì)新聞當(dāng)事人冷嘲熱諷。在一些辯論性節(jié)目中，為了強(qiáng)化矛盾沖突，或片面追求所謂“可看性”，主持人忽視電視新聞評(píng)論的理性特點(diǎn)，刻意調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論員情緒，讓辯論雙方站在極端立場(chǎng)上中以非理性語(yǔ)言相互爭(zhēng)執(zhí)，以達(dá)到火爆的效果。
評(píng)論品牌模糊化。在新聞評(píng)論節(jié)目極大豐富和新聞評(píng)論人才極度匱乏這對(duì)供需矛盾的影響下，評(píng)論員“走穴”成風(fēng)，往往下了一檔節(jié)目又匆匆趕往另外的節(jié)目。在評(píng)論特點(diǎn)方面，一些“萬(wàn)金油”式的評(píng)論員，出現(xiàn)在不同類型的節(jié)目中，對(duì)不同領(lǐng)域的話題縱橫捭闔，指點(diǎn)江山。由于評(píng)論節(jié)目大多是錄播，在播出時(shí)難免會(huì)有同一評(píng)論員同時(shí)出現(xiàn)在不同頻道不同形態(tài)的評(píng)論節(jié)目里。如此一來(lái)，既使評(píng)論員個(gè)人特色模糊，也使得電視評(píng)論節(jié)目品牌識(shí)別度削弱，陷入同質(zhì)化困境。
三、各級(jí)各類電視新聞評(píng)論員機(jī)制的好經(jīng)驗(yàn)
要做優(yōu)做強(qiáng)電視新聞評(píng)論節(jié)目，優(yōu)秀的新聞評(píng)論員人才是關(guān)鍵。在新聞評(píng)論節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，各類電視媒體越來(lái)越重視對(duì)新聞評(píng)論人才的培養(yǎng)使用、包裝打造，也對(duì)新聞評(píng)論員機(jī)制的建設(shè)進(jìn)行了積極探索。
（一）中央電視臺(tái)：“內(nèi)外兼修”強(qiáng)化輿論引導(dǎo)
2009年，央視在對(duì)旗下新聞?lì)l道進(jìn)行改版的同時(shí)，積極探索新聞評(píng)論員的培養(yǎng)、使用的思路和方式。目前，央視已經(jīng)形成了對(duì)新聞評(píng)論員的基本定位，即“一個(gè)擁有某項(xiàng)專業(yè)背景，擅長(zhǎng)媒體表達(dá)，能準(zhǔn)確把握新聞背后的客觀規(guī)律和走向，能通過(guò)深度解讀來(lái)掌握新聞?shì)浾搱?chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)，能體現(xiàn)國(guó)家電視臺(tái)的權(quán)威性、影響力和推動(dòng)力的人”。央視評(píng)論員中一部分來(lái)自外部專業(yè)人士，如楊禹、孫哲、宋曉軍等。同時(shí)，央視還通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)，將“名記者”、“名主持”打造為“名評(píng)論員”，白巖松、敬一丹等人們熟悉的評(píng)論員都經(jīng)歷了從新聞采編到新聞評(píng)論的成長(zhǎng)過(guò)程。央視新聞評(píng)論員不僅在電視上發(fā)表評(píng)論，還在網(wǎng)絡(luò)空間參與討論，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。
（二）鳳凰衛(wèi)視：“名評(píng)論員”提升品牌形象
以“名記者、名主持、名評(píng)論員”為重點(diǎn)的“三名”戰(zhàn)略是鳳凰衛(wèi)視崛起的重要法寶。以《時(shí)事開(kāi)講》在世紀(jì)之交開(kāi)播為肇始，鳳凰衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)時(shí)事評(píng)論員機(jī)制，并打造出何亮亮、阮次山、曹景行等著名新聞評(píng)論員。鳳凰衛(wèi)視對(duì)時(shí)事評(píng)論員實(shí)行開(kāi)放式管理，給予時(shí)事評(píng)論員充分的言論空間，評(píng)論員對(duì)節(jié)目有一定的開(kāi)放式?jīng)Q策權(quán)，每個(gè)評(píng)論員根據(jù)自己的學(xué)識(shí)、閱歷和智慧，形成了獨(dú)特的邏輯體系和評(píng)論風(fēng)格，再經(jīng)過(guò)強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目宣傳和形象推廣，形成了獨(dú)有的評(píng)論品牌，如曹景行是國(guó)際問(wèn)題和臺(tái)灣問(wèn)題專家，何亮亮在國(guó)際軍事方面見(jiàn)解獨(dú)到�！懊u(píng)論員”成功塑造了鳳凰衛(wèi)視在時(shí)事評(píng)論領(lǐng)域的品牌形象，推動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視媒體品牌價(jià)值的提升。
（三）浙江經(jīng)視：“守正出奇”傳遞公眾價(jià)值
2008年底，浙江經(jīng)視開(kāi)播深夜新聞評(píng)論節(jié)目《新聞深呼吸》，當(dāng)過(guò)教師、律師、具有英語(yǔ)八級(jí)翻譯水平的經(jīng)視新聞部主任舒中勝以評(píng)論員的身份走上熒屏開(kāi)始對(duì)當(dāng)天各種新聞“品頭論足”。5年過(guò)去了，這個(gè)長(zhǎng)得很有特點(diǎn)、普通話并不標(biāo)準(zhǔn)的中年男子，以淵博的見(jiàn)識(shí)、獨(dú)到的評(píng)論，從“善意、理性、建設(shè)性”的媒體價(jià)值出發(fā)，在俊男靚女占據(jù)熒屏的當(dāng)下殺出重圍，贏得精英人群的認(rèn)可，收獲了令人稱道的收視表現(xiàn)。舒中勝也曾表示：“《新聞深呼吸》的理想就是要做‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’，引領(lǐng)社會(huì)輿論，引導(dǎo)公眾思想。我們希望發(fā)出的_能夠引導(dǎo)潮流，影響別人。”
四、杭州文廣集團(tuán)構(gòu)建總監(jiān)評(píng)論員機(jī)制的新探索
無(wú)論是央視還鳳凰衛(wèi)視，新聞評(píng)論員隊(duì)伍是建立在豐富人才資源和長(zhǎng)期機(jī)制建設(shè)的基礎(chǔ)上，前者是國(guó)內(nèi)最大的電視航母，擁有巨量新聞資源和人才資源，后者地處香港，電視_與文化脈絡(luò)跟內(nèi)地相差很大，從這個(gè)層面上看，他們?cè)谠u(píng)論員機(jī)制方面的成功具有不可復(fù)制性。同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀新聞評(píng)論節(jié)目與評(píng)論員本人的素質(zhì)、風(fēng)格、品牌密切相關(guān)，一旦評(píng)論員離開(kāi)，節(jié)目的獨(dú)特性和品牌價(jià)值也隨之削弱。因此，怎樣構(gòu)建科學(xué)合理可持續(xù)的電視新聞評(píng)論員機(jī)制，打造一支綜合素質(zhì)過(guò)硬、媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的評(píng)論員隊(duì)伍對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展乃至對(duì)電視媒體引導(dǎo)力公信力傳播力建設(shè)具有舉足輕重的意義。
從2012年下半年起，杭州文化廣播電視集團(tuán)從“新聞立臺(tái)、評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”的辦臺(tái)宗旨和當(dāng)下電視新聞評(píng)論新的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，探索城市臺(tái)新聞評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制與模式，著力將廣播電視頻道頻率總監(jiān)（總編）等一批媒體管理人員 ……（未完，全文共4746字，當(dāng)前僅顯示2397字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《電視新聞評(píng)論員：不可忽視的輿論主力軍》）