發(fā)揮媒體公益行動的“乘數(shù)效應”

目錄/提綱：……
一、時機把握上，追求“熱點”效應
二、新聞導向上，追求“溫暖”效應
一是要征得對方同意，二是注重展現(xiàn)他們在困境中樂觀積極的一面
三、公益模式上，追求創(chuàng)新效應
四、理念傳播上，追求引領(lǐng)效應
五、制度推進上，追求“乘數(shù)”效應
……
發(fā)揮媒體公益行動的“乘數(shù)效應”

慈善公益是現(xiàn)代文明的象征之一，近年來，媒體已成為公益慈善事業(yè)的有力助推器，為中國慈善進程帶來了全新的運作模式。如何在實踐中發(fā)揮媒體公益行動的最大效果？我認為，要從時機把握、新聞導向、公益模式、理念傳播、制度推進等方面著手，各環(huán)節(jié)有效聯(lián)動，強化放大，擴大影響，從而實現(xiàn)媒體公益行動的“乘數(shù)效應”
一、時機把握上，追求“熱點”效應
媒體要把握做社會公益活動的最佳時機，借助新聞熱點之“勢”，找準新聞的公眾情緒點，做到“四兩撥千斤”，從而使公益活動的社會效果達到最佳狀態(tài)。2013年夏天，浙江出現(xiàn)連續(xù)高溫天氣，持續(xù)時間之長、強度之強、范圍之廣，均為歷史同期最嚴重。浙江廣電集團浙江之聲發(fā)起“一杯水”公益行動，呼吁全省沿街商鋪，商場超市，愛心企事業(yè)機關(guān)，開放場所，為在高溫下作業(yè)的人們免
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財富”，報道客觀記錄了這一切。從眼淚到微笑，從同情到感動，“蔣勝杰們”的陽光自信和勇氣改變了人們對貧困學生的慣常印象。通過活動的舉辦和媒體的全程報道，不僅一批貧困學子得到了切實的幫助，對于受助者、捐助者和關(guān)注活動的媒體受眾，也是一次溫暖心靈、升華心靈的旅程。
三、公益模式上，追求創(chuàng)新效應
并不是所有的公益行動都指向貧困和疾病，也不是所有的公益模式都是“苦大仇深“式的。傳播效力是媒體公益的支柱，面對公共服務、環(huán)保、教育、文化、三農(nóng)、流動人口等豐富多樣的公益選題，媒體必須思考如何讓龐雜的社會問題在節(jié)目中通俗化地表現(xiàn)，在保證專業(yè)的前提下，更應該大膽創(chuàng)新，用人們樂于接受的方式踐行公益。圍繞一個主題或事件，媒體應綜合調(diào)動多種手段和形式來進行創(chuàng)造和表達，在新鮮度、創(chuàng)意性、品牌化、精品化方面不斷探索。如明星助陣的時尚公益、全民參與的快樂公益等，當下，通過公益和綜藝的有機結(jié)合，媒體的公益風尚效應已經(jīng)形成。
另一方面，通過微博等新媒體的傳播，“微公益”等全新概念已深入人心。傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮媒體官方微博、微信公眾號的渠道作用和巨大凝聚力，采用適合新媒體的公益行動模式，充分吸納民間公益力量，使公益活動發(fā)揮更大效應。
四、理念傳播上，追求引領(lǐng)效應
慈善公益不僅僅只是一種媒體精神，而且越來越內(nèi)化為一種媒體責任，回歸到媒體屬性本身，這種責任首先體現(xiàn)在傳播理念、實現(xiàn)引領(lǐng)。媒體公益行動在提供慈善關(guān)懷的同時，也是推進公益文化建設(shè)的絕佳平臺。
要發(fā)揮媒體公益?zhèn)鞑サ囊I(lǐng)效應，首先是側(cè)重挖掘“人心”的力量，啟迪公益意識，努力形成“人人公益”的氛圍。其次要傳播現(xiàn)代公益理念，為受眾普及更多的公益知識，掃除當下一些認識誤區(qū)。如很多人認為，公益就等同于捐錢。2011年初公眾正遭受“瘦肉精事件”困擾之際，浙江電視臺錢江都市頻道啟動“我們養(yǎng)豬吧“跨年公益行動”，城里人通過新聞熱線和網(wǎng)絡(luò)預定農(nóng)家豬。活動使城里人吃上了農(nóng)家放心豬肉，也使云和縣400多戶1500位村民通過養(yǎng)豬獲得增收。這一公益行動顛覆了以往只捐贈不求回報的傳統(tǒng)公益模式，形成了“購物即行善”理念，探索了讓捐贈者和受助者雙方互利、對等互贏的新模式�！傲x”和“利”共贏，吸引了更多參與者。
五、制度推進上，追求“乘數(shù)”效應
媒體公益行動從對社會的y論監(jiān)督到參與對社會的建設(shè)，媒體不僅僅“為幫而幫”，如能引發(fā)更多的社會關(guān)注，在制度層面上起到拋磚引玉的作用，將使公益行動發(fā)揮“乘數(shù)”效應，惠及對象將從個體擴展至_，某些時候更能推動一個社會問題的解決，為社會的改良和進步發(fā)揮更大作用。
永嘉廣播電視臺的“尋找貧困大學生”活動啟動于2005年，根據(jù)當時的統(tǒng)計，永嘉每年考上大學的新生大約有3000人，其中約有十分之一因為貧困無法順利圓大學夢。本著對這一問題的關(guān)注，我們把活動的主題定位為“盡廣電人之心，舉全社會之力，圓大學生之夢”，活動在社會上引起了廣泛反響，也引起了永嘉縣委縣政府對貧困大學生問題的高度關(guān)注，縣領(lǐng)導帶頭募捐 ……（未完，全文共2513字，當前僅顯示1597字，請閱讀下面提示信息。收藏《發(fā)揮媒體公益行動的“乘數(shù)效應”》）