畢業(yè)論文：媒介事件中的國家形象建構(gòu)——以上海世博會(huì)為例

目錄/提綱：……
一、緒論…………………………………………………………05
二、中國國家形象建構(gòu)案例具體分析……………………………08
三、當(dāng)前媒介事件中國家形象建構(gòu)所存在的問題………………18
四、改進(jìn)中國在媒介事件中國家形象的途徑……………………20
一、緒論
二、中國國家形象建構(gòu)案例分析——以2010年上海世博會(huì)為例
（一）策略上從對(duì)外宣傳向公共外交轉(zhuǎn)型
（二）態(tài)度上從被動(dòng)反應(yīng)到主動(dòng)塑造轉(zhuǎn)型
（三）內(nèi)容上從單純政治到深層文化轉(zhuǎn)型
三、當(dāng)前媒介事件中國家形象建構(gòu)所存在的問題
四、改進(jìn)中國在媒介事件中國家形象的途徑
……

題目： 媒介事件中的國家形象建構(gòu)——以上海世博會(huì)為例

院（系） 　　　 文學(xué)院　　　
專 業(yè) 　　　 廣播電視新聞學(xué)

摘 要

當(dāng)今世界，主流的發(fā)展趨勢(shì)就是“全球化、全民化、全媒化”。對(duì)于正處于改革開放后快速發(fā)展并致力于和平崛起的中國來說，一個(gè)良好的國際環(huán)境和國家形象就更顯得尤為重要。媒介事件是一種大眾傳播現(xiàn)象的概念化表達(dá)，它是能夠吸引社會(huì)和公眾廣泛關(guān)注的重大事件，是一般的新聞所無法比擬的。最近幾年，中國社會(huì)出現(xiàn)的媒介事件在急劇的上升，它所帶來的影響也是巨大的，這也引起了我們極大的關(guān)注與討論。國家形象的塑造，并不僅僅只是做廣告或是單純的公關(guān)，而是一種把符號(hào)、圖像或是相關(guān)的文化印象結(jié)合起來的宣傳方式。經(jīng)過長(zhǎng)期以來的發(fā)展和改進(jìn)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了將媒介事件作為核心，并把相關(guān)議程設(shè)置以及話語、觀點(diǎn)作為重要內(nèi)容的一種新的對(duì)外傳播方式，這對(duì)人們的日常生活以及社會(huì)活動(dòng)都產(chǎn)生了十分巨大的影響。本文試圖以2010年上海世博會(huì)為例，探討當(dāng)前我國在媒介事件中對(duì)國家形象建構(gòu)的影響和存在的不足，并給出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：媒介事件 國家形象 建構(gòu)

ABSTRACT

In present world, "globalization, the whole people, the whole media" has become a main trend. For fast-developing China devoting to peaceful rise after reform and opening up, it is particularly important to build an international environment and shape a country image. Media event is the conceptual e*pression of mass transmission phen
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略1358字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
媒介不僅成為獲得信息的渠道，更是國家建構(gòu)國家形象，樹立國際地位的重要手段。盡管我們不能左右外界對(duì)于我國國家形象建構(gòu)的影響因素，但是我們可以積極利用各種媒體手段，引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，努力建構(gòu)我國的國家形象，進(jìn)而打造出我國良好的國際形象。此外，媒體在處理各種自然災(zāi)害和社會(huì)問題，樹立國家形象方面有著重要的作用，如：5.12汶川大地震、日本大地震及其所引發(fā)的海嘯與核電站泄漏事故等事件。媒體在各種自然災(zāi)害和社會(huì)問題面前，積極的“作為”無疑可以安穩(wěn)民心，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，在危機(jī)中給予正確的指示，更好地在危機(jī)面前團(tuán)結(jié)廣大群眾人民，齊心協(xié)力度過難關(guān)。
就目前而言，我國的國際形象并不是由我國來塑造的，而是由擁有全球強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)的西方主流媒體來塑造的，然而這些主流媒體為了維護(hù)西方國家的自身利益，不惜對(duì)我國的國家形象進(jìn)行損害。傳媒作為國家之間在國際戰(zhàn)略博弈的重要工具，但是由于種種的原因，目前我國在這方面卻做得不好，是我國目前的薄弱環(huán)節(jié)，在面對(duì)西方主流媒體的曲解，我國奮起抗?fàn)幍腳是十分有限的，甚至是微不足道�！八茉靽倚蜗蟆睂�(shí)際上包括了兩層意思——“塑造國家形象”和“傳播國家形象”。國家的政策正確，國家建設(shè)得好，才有可供傳播的資源；而有了好的資源，更要有好的傳播藝術(shù)，才能建立好的國家形象。

一、緒 論

1. 研究背景和意義

一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)這些年來的快速發(fā)展，綜合國力的提升，改革開放的進(jìn)一步深入，與其他國家的聯(lián)系日益頻繁和緊密。然而，我們國家一直追求的和平崛起戰(zhàn)略卻引起了不少國家的不安，并通過各種媒體手段對(duì)我國做出不道德，不友善的中傷，如“中國崩潰論”、“中國威脅論”等等危言聳聽的言論層出不窮。這種種的行為誤讀了我國的信息，嚴(yán)重影響了我國的聲譽(yù)。另一方面，近年來各種自然災(zāi)害不斷涌現(xiàn)，以及我國社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期帶來的各種社會(huì)問題，無不牽動(dòng)廣大群眾的神經(jīng)，也間接影響著我國的國家形象。無論是自然事件還是社會(huì)事件，我國每天都面對(duì)各種各樣的媒介事件，因?yàn)楂@取信息的便捷性加大，信息能夠很快在全球范圍擴(kuò)散，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。媒介事件對(duì)構(gòu)建國家形象來說是一把雙刃劍，處理得好的話，它比一般的宣傳更有說服力；相反處理不好的話，給國家?guī)淼南麡O影響是不可估量的。所以深入研究如何利用媒介事件構(gòu)建國家形象具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。
因此，為了增強(qiáng)我國在國際上的輿論力量，增強(qiáng)我國建構(gòu)和對(duì)外宣傳國家形象的能力，如何更好地利用各種媒體構(gòu)建我國的國家形象和提升我國的國際形象具有現(xiàn)實(shí)意義。一方面可以展現(xiàn)我國改革開放以來取得的物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的碩果，顯示我國日益強(qiáng)大的綜合國力，爭(zhēng)取更多的國家間的交流，相互促進(jìn)達(dá)到雙贏的局面，另一方面可以通過建構(gòu)良好的國家形象，展示我國和平崛起的戰(zhàn)略思想，消除一些消極影響。

2. 媒介事件的概念

在西方,“媒介事件”是對(duì)一種大眾傳播現(xiàn)象的概念化表述。這一概念最早源于20世紀(jì)60年代美國歷史學(xué)家丹尼爾•波爾斯丁在其著作《形象》中提出的“偽事件”(pseudoevents) ,即經(jīng)過設(shè)計(jì)而刻意制造出來供媒體報(bào)道的事件,如果不經(jīng)過設(shè)計(jì),則不可能發(fā)生。施拉姆也贊同波爾斯丁的觀點(diǎn),并對(duì)其進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述,認(rèn)為媒介事件是有意安排的事件,意在引起人們的注意,具有虛偽性。
此后,不同的學(xué)者從不同的視角出發(fā),對(duì)媒介事件這一大眾傳播現(xiàn)象作了不同的解讀和定義。簡(jiǎn)•雅各布斯強(qiáng)調(diào)事件的重要性,他將總統(tǒng)大選、皇室婚姻、世界杯競(jìng)賽、簽訂和平條約、社會(huì)及天然危機(jī)事件等劃入媒介事件的范疇,其他則屬一般新聞。尼克•寇德瑞認(rèn)為媒介事件包含了各種“媒介儀式”,是指媒體聚焦的大型事件,這類事件能建構(gòu)媒介的權(quán)威,并充滿了各種建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的符號(hào)之間的沖突,它與媒介化中心的神話有密切關(guān)系。約翰•菲斯克將其界定為媒介化的事件,是一種超現(xiàn)實(shí)的幻象。媒介事件都有其原生的真實(shí)事件觸因,關(guān)鍵是這些事件在媒介化之后,其文化意義已經(jīng)超越了原生事件。[1]
丹尼爾•戴揚(yáng)和伊萊休•卡茨在《媒介事件———?dú)v史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書中認(rèn)為媒介事件含有預(yù)知性和提前策劃的內(nèi)涵，他們將媒介事件形象地比喻成是大眾參與的一種儀式或活動(dòng)。但有學(xué)者認(rèn)為，戴揚(yáng)和卡茨將媒介事件建構(gòu)為一個(gè)極其狹義的操作化概念，把它直接界定為重大事件（“國家級(jí)的事件”）的電視現(xiàn)場(chǎng)直播。[2]劉自雄于2005年對(duì)媒介事件的內(nèi)涵進(jìn)行了歸納,他提出了兩種理論范式：（1）真實(shí)事件——媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）——媒介事件（奇觀）；（2）媒介化動(dòng)機(jī)（個(gè)人、社會(huì)組織、媒介、政府）——導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）——媒介化——媒介事件（偽事件）。其中范式1主要解釋現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的媒介再現(xiàn)之間的關(guān)系，李普曼是這一范式的始作俑者,而范式2的理論源頭是來自于布爾斯廷。[3]媒介事件的本質(zhì)，實(shí)際上就是由上述兩種范式主導(dǎo)的媒體文化現(xiàn)象。這是比較合理的一種總結(jié)，我們?cè)诳疾烊蛐悦浇槭录䦟?duì)國家形象建構(gòu)的影響時(shí)，傾向于從“真實(shí)事件——媒介化——媒介事件”的角度來認(rèn)識(shí)對(duì)媒介事件的報(bào)道。

3. 國家形象的概念

國家形象，這個(gè)話題可以說是伴隨著國家的產(chǎn)生而來的，有了國家就會(huì)有國家形象，所以國家形象這個(gè)問題可以稱得上是歷史悠久。但是嚴(yán)格來說，開始從事這方面的相關(guān)研究，西方國家要比我國早很多，而且更加成熟。
早在上世紀(jì)50年代，美國著名國際關(guān)系研究學(xué)者博薩埃博就著手從“媒體外交”的視角進(jìn)行國家形象的深入分析，其認(rèn)為，信息全球化的背景下，大眾傳媒不僅是人民獲取信息的重要渠道，并且在國際關(guān)系中發(fā)揮著不可代替的作用。占據(jù)信息優(yōu)勢(shì)的國家對(duì)其國家形象的建構(gòu)將產(chǎn)生更大的效應(yīng)，并且能否有效利用媒體來建構(gòu)良好的國家形象，是能否取得良好外交局勢(shì)的關(guān)鍵。傳播學(xué)的代表人物哈羅德•拉斯韋爾所著的《在世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》一書，專門對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期各國媒體所采取的對(duì)外宣傳策略和發(fā)揮的作用進(jìn)行了深入并且全面的探索，提出了戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期各國如何利用大眾傳媒來塑造國家的良好形象。因?yàn)樘岢觥氨本┕沧R(shí)”而著名的喬舒亞•庫珀•雷默教授，在其著作中提及，中國要想建構(gòu)良好的國家形象，必須分兩步走，首先要獲得國際社會(huì)的信任，然后探索一套與中國實(shí)際相符合的觀念、品牌、標(biāo)識(shí)和說辭。
相比之下，我國真正對(duì)國家形象開展研究是上世紀(jì)90年代的時(shí)候。隨著國家之間的交流和聯(lián)系日益密切，信息傳播更加快捷，國家越來越重視國家形象，其重要性也得到廣大國家的認(rèn)同。自然而然，我國也開始從事這方面的研究。經(jīng)過這些年來的發(fā)展，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)國家的形象的研究不斷深入，內(nèi)容也越來越廣泛，但是總體來說還是處于初級(jí)階段，相對(duì)國外的研究還不夠成熟。已有的研究中，一部分學(xué)者運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)的理論，如全球化理論、文化霸權(quán)、宣傳技巧等對(duì)如何建構(gòu)國家形象進(jìn)行了應(yīng)用性的研究，包括了概念的定義、國家形象的特征、塑造國家形象的基本理念和原則等問題，如徐小鴿的《國際新聞傳播中的國家形象問題》、劉小燕的《關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考》等。也有的研究通過對(duì)傳播渠道的研究，進(jìn)而對(duì)提升國家形象提出可行性的對(duì)策。 ……（未完，全文共21202字，當(dāng)前僅顯示3813字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：媒介事件中的國家形象建構(gòu)——以上海世博會(huì)為例》）