畢業(yè)論文：央視“天宮一號”發(fā)射直播報道中的國家形象構(gòu)建

目錄/提綱：……
一、研究方法及研究………………………………………………05
二、研究發(fā)現(xiàn)………………………………………………………06
三、結(jié)論及建議……………………………………………………15
（一）針對中央電視臺電視直播報道的研究發(fā)現(xiàn)
（二）外媒報道與央視報道的對比研究發(fā)現(xiàn)
（一）外媒與央視對中國國家形象塑造方式的差異
（二）關(guān)于中國媒體對外傳播策略的建議：
……

題目：央視“天宮一號”發(fā)射直播報道中的國家形象構(gòu)建

院（系） 　　　文學院　　 　
專 業(yè) 　 廣播電視新聞學

摘要

媒介事件作為 “一種特殊的電視事件”，是一種可以被事先策劃并賦予特殊儀式意義的新聞報道活動。因它所呈現(xiàn)的新聞事件具有極大的重要性和轟動性，所以往往能吸引各國觀眾共同見證某一重要的歷史時刻，收獲良好的傳播效果，也因此，它已成為各國政府對內(nèi)和對外塑造國家形象的重要途徑。央視在此次對“天宮一號”目標飛行器發(fā)射升空這一大型媒介事件的直播報道中，雖然采用了更為先進的直播技術(shù)和更為成熟的傳播策略，對內(nèi)對外進行了整個發(fā)射過程的報道呈現(xiàn)。但央視最終塑造的中國國家形象與4家主流外媒塑造的中國形象仍舊存在著明顯的差異；且4家外媒均未采用央視的言論作為其報道的來源，央視此次直播所收獲的傳播效果仍較為單薄。在此研究發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合了國際傳播及國家形象建構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識做了進一步分析，提出了三點關(guān)于中國媒體塑造和傳播中國國家形象的方法論建議，以期待中國媒體不斷發(fā)展壯大，在今后的國際傳播中獲取到更多的話語權(quán)和影響力。


關(guān)鍵詞：央視 “天宮一號” 媒介事件 國家形象

ABSTRACT

With its significant influence on people’s perceptions in contemporary international communication conte*t, the Media Event, also known as a kind of special TV Event, which c
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略1135字，正式會員可完整閱讀）……　
，Tiangong-1，media event，national image

目 錄

摘 要 ………………………………………………………………01
ABSTRACT …………………………………………………………02
引 言 ……………………………………………………………… 04
一、研究方法及研究 ……………………………………………… 05
二、研究發(fā)現(xiàn) ……………………………………………………… 06
三、結(jié)論及建議 …………………………………………………… 15
結(jié) 語 ………………………………………………………………18
注 釋 ………………………………………………………………18
參考文獻 ……………………………………………………………19
后 記 ………………………………………………………………20



















引 言

改革開放以來，中國加大了與世界其它國家的發(fā)展交流，這樣逐步開放化的趨勢，讓中國融入了全球化的大勢中。中國的發(fā)展無論是在經(jīng)濟、政治或是文化領(lǐng)域都越來越與世界接軌，也正是在這樣的時代背景下，國家的發(fā)展越來越受到國際體系中他者認知體系的影響，“國家形象”的塑造與傳播也因此成為了全球化背景下中國增強國際影響力和文化軟實力的關(guān)鍵途徑，在跨文化傳播中，如何通過各種媒介符號所傳達的傳媒文化產(chǎn)品對外塑造一個客觀、積極、真實的國家形象，已成為我國文化傳播和公共外交領(lǐng)域中的一個重要議題。
媒介事件作為 “一種特殊的電視事件”，是一種可以被事先策劃并賦予特殊儀式意義的新聞報道活動。因它所呈現(xiàn)的新聞事件具有極大的重要性和轟動性，所以往往能吸引各國觀眾共同見證某一重要的歷史時刻，收獲良好的傳播效果。也正是因為它所具有的這些特殊的傳播屬性，對于媒介事件的儀式性報道，已成為各國政府對內(nèi)或?qū)ν馑茉旌蛡鞑テ浞e極形象的重要管道。
2011年9月29日，北京時間周四21時16分00秒，“天宮一號”目標飛行器在地處戈壁的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射升空。“天宮一號”的成功發(fā)射，引發(fā)了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，成為了又一個歷史的瞬間。中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道以及英、西、法、阿、俄等外語頻道共計六種語言的八個頻道對我國首個空間實驗室“天宮一號”的發(fā)射情況進行了全程直播報道。據(jù)統(tǒng)計，共有3.8億觀眾收看，129個國家和地區(qū)的346家電視機構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了節(jié)目信號。
此次總時長為144分12秒（除去片頭廣告時間）的直播報道到底采用了什么樣的報道策略來傳播中國國家形象？又收獲了怎樣的傳播效果？外媒如何對待這一重大的新聞事件？央視直播報道中有什么值得改進的地方？為尋找這些問題的答案，本文對中央電視臺關(guān)于“天宮一號”航天器發(fā)射升空的全程直播報道做了詳細的編碼分析，并且對比5家主流外媒對于該事件的文字報道分析結(jié)果，透視此次央視直播報道中所運用的傳播策略及收獲的傳播效果，以期待提出有利于國家形象塑造的傳播策略。

一． 研究方法及研究類目

本文將采用定量分析與定性思維相結(jié)合的研究方法，對中央電視臺關(guān)于“天宮一號”目標飛行器發(fā)射升空的直播報道文本進行詳細的文本編碼及內(nèi)容分析，具體研究類目的建構(gòu)如下：
1.宏觀直播概況
對直播概況的研究包括了對直播報道時長、播出頻道、播出語言、直播點數(shù)量及觀看人數(shù)的統(tǒng)計分析。
2.報道的文本結(jié)構(gòu)分析
本研究中所指的文本結(jié)構(gòu)，是指中央電視臺在此次直播中的報道流程設(shè)置，它包括了作為直播主體的現(xiàn)場聲畫呈現(xiàn)和除去現(xiàn)場聲畫外穿插于整個直播過程中的“邊界故事” ，即穿插于整個時長為144分12秒（除去片頭廣告時間）的直播報道中的其它文本元素。例如：直播中所包含的片頭、背景資料介紹、視頻連線、動畫演示片、演播室評論等新形式的文本構(gòu)成要素。
3.畫面分析
文字作為語言的基本單位，記錄和傳遞著文學作品的情感，是文學的生命；而鏡頭語言所組合成的畫面，則構(gòu)成了電視節(jié)目的基本單位，是電視的生命。鏡頭運用的好壞，直接影響著電視畫面的呈現(xiàn)，也制約著電視節(jié)目播出后所獲得的傳播效果。好的鏡頭語言往往能通過多角度、多景別的拍攝方式以及動態(tài)和靜態(tài)鏡頭的交互切換而構(gòu)筑出層次豐富、動感十足的畫面效果。因此，通過對此次直播中鏡頭運用方式及畫面呈現(xiàn)方式的分析，不僅可以洞察出在央視鏡頭語言的呈現(xiàn)方式中所包含的傳播策略，還可以體會傳播者想要向觀眾傳達的情感意義。
本研究將從機位設(shè)置數(shù)、鏡頭拍攝角度、景別、移動方式等構(gòu)成鏡頭語言的基本元素出發(fā)，構(gòu)建研究層次，分析此次央視在直播中所傳達的畫面語言及其所取得的傳播效果。
4.解說框架分析
電視媒介事件的現(xiàn)場直播中，包括了_和畫面兩個重要的元素，現(xiàn)場同期聲和背景解說共同構(gòu)成了直播中的_元素。不同于同期聲的自發(fā)性，現(xiàn)場解說是可以被提前策劃且形式相對固定的_元素，它被設(shè)計和賦予了解釋畫面內(nèi)容、涵化事件背景的任務(wù)，也因此，現(xiàn)場解說成為了一個媒介儀式的直播要素中除鏡頭闡釋外最為重要的意義符號，它解釋并深化著事件的背景和本質(zhì)，是直播中非常重要的向?qū)г亍?br>本文中對解說框架的研究，包括了對解說時長的統(tǒng)計分析和解說類型的分析。在這里，筆者將解說類型按照解說內(nèi)容、解說語氣、語音和語調(diào)的差異分為客觀場景描述、背景資料介紹、引申發(fā)揮（即主持人對該媒介事件影響、意義等相關(guān)內(nèi)容的拓展說明）、直接贊嘆四類 ，從對解說類型的編碼分析中，可以洞察出主持人的解說態(tài)度及央視在直播報道中的感情傾向。

二． 研究發(fā)現(xiàn)

（一） 針對中央電視臺電視直播報道的研究發(fā)現(xiàn)
1.宏觀分析發(fā)現(xiàn)
直播主題：太空新旅•天宮啟程
直播概況：從北京時間2011年9月29日19時59分開始，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道以及英、西、法、阿、俄等外語頻道共計六種語言的八個頻道就開始了對我國首個空間實 ……（未完，全文共13398字，當前僅顯示3187字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：央視“天宮一號”發(fā)射直播報道中的國家形象構(gòu)建》）