畢業(yè)論文：中國(guó)國(guó)產(chǎn)“大片”的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

目錄/提綱：……
一、概述1
（一）“大片”1
（二）類(lèi)型片1
（三）電影產(chǎn)業(yè)1
二、“大片”的發(fā)展1
（一）“大片”模式的形成1
（二）國(guó)產(chǎn)“大片”的出現(xiàn)和發(fā)展現(xiàn)狀1
（三）國(guó)產(chǎn)“大片”的發(fā)展現(xiàn)狀1
（一）在影片制作階段國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足1
（二）在影片發(fā)行及傳播階段上國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足1
（三）在電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)上國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足1
（一）美國(guó)“大片”在全球的成就1
（二）美國(guó)“大片”市場(chǎng)繁榮的因素1
（一）改善“大片”制作環(huán)境1
（二）拓展“大片”運(yùn)營(yíng)方法，改善國(guó)內(nèi)院線制度1
（三）豐富“大片”后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1
一、概述
（一）“大片”
（二）類(lèi)型片
（三）電影產(chǎn)業(yè)
（四）本文所用的分析工具——電影產(chǎn)業(yè)鏈
二、“大片”的發(fā)展
（一）“大片”模式的形成
（二）國(guó)產(chǎn)“大片”的出現(xiàn)和發(fā)展現(xiàn)狀
（三）國(guó)產(chǎn)“大片”的發(fā)展現(xiàn)狀
三、國(guó)產(chǎn)“大片”存在的問(wèn)題——電影產(chǎn)業(yè)鏈分析
（一）在影片制作階段國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足
（二）在影片發(fā)行及傳播階段上國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足
（三）在電影后產(chǎn)品環(huán)節(jié)上國(guó)產(chǎn)“大片”的問(wèn)題和不足
（一）美國(guó)“大片”在全球的成就
（二）美國(guó)“大片”市場(chǎng)繁榮的因素
五、中國(guó)國(guó)產(chǎn)“大片”的未來(lái)發(fā)展思路
（一）改善“大片”制作環(huán)境
（二）拓展“大片”運(yùn)營(yíng)方法，改善國(guó)內(nèi)院線制度
（三）豐富“大片”后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
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中國(guó)國(guó)產(chǎn)“大片”的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

08級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易C班 0824113047 張凌毅 指導(dǎo)教師：黃冬銘
【摘 要】從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，隨著一系列好萊塢電影的引進(jìn)，“大片”成為近年來(lái)最流行的詞語(yǔ)之一，是吸引觀眾走進(jìn)影院的一大法寶。隨著2002年張藝謀導(dǎo)演的《英雄》問(wèn)世，國(guó)產(chǎn)“大片”屢創(chuàng)票房神話，使得拍“大片”成為國(guó)內(nèi)演藝圈的潮流。雖然好萊塢的“大片”模式在全球范圍內(nèi)屢獲成功，但反觀我國(guó)的“大片”其發(fā)展卻不容樂(lè)觀。本文針對(duì)這一問(wèn)題，首先對(duì)國(guó)產(chǎn)“大片”相關(guān)概念進(jìn)行界定，通過(guò)分析國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，尋找中國(guó)電影陷入瓶頸的緣由，再借鑒好萊塢成功的“大片”模式，對(duì)國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的未來(lái)提出有意義的建議和思考，希望可以盡快推進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)“大片” 電影產(chǎn)業(yè)鏈 電影后產(chǎn)品
【Abstract】Since the mid 1990s, with importing a lot of films from Hollywood, the word “Block-buster” become one of the most popular words, which attract many people to watch the movie in the cinema. With the HERO released, which directed by Yimou Zhang, the “Block-buster” films repeated to get a great bo*-office. It’s fashionable for the directors direct some “Block-buster” films. However, even the “Block-buster Mode” always get a great succeed on the business, but the development of “Block-buster” films in China doesn’t goes well. In this pater, firstly, we define some related concepts of “Block-buster” movie. Then, by analysis the
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年《亡命天涯》公映以來(lái)，“大片”就成了人們口中常說(shuō)的一個(gè)詞，在人們的觀念中主要指代好萊塢電影。直到2002年《英雄》上映，許多國(guó)產(chǎn)電影才競(jìng)相進(jìn)了“大片”這個(gè)詞的范圍。本文作者認(rèn)為在對(duì)中國(guó)“大片”進(jìn)行深入分析之前，先對(duì)“大片”、類(lèi)型片、電影產(chǎn)業(yè)等基本概念以及本文所用到的分析工具進(jìn)行簡(jiǎn)要的了解是十分必要的。

（一）“大片”
“大片”這一詞源于英文Blockbuster，原指“重磅炸彈”，后被引申為“大轟動(dòng)”，尤其是指在文藝界取得巨大成功并引起轟動(dòng)的事件，如電影、歌曲、話劇等。
實(shí)際上，“大片”這一詞并無(wú)準(zhǔn)確定義的概念。國(guó)內(nèi)最早的“大片”概念，溯源的話，應(yīng)是1994年廣電部電影局提出的，每年引進(jìn)10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的國(guó)外分賬電影，這些電影被媒體和民間稱(chēng)為“大片”�；旧�，“大片”在最初是進(jìn)口影片專(zhuān)用的，其標(biāo)準(zhǔn)是：在國(guó)家每年引進(jìn)的10部按國(guó)際慣例采用市場(chǎng)分賬方式運(yùn)作的影片之列；有超級(jí)明星主演的大制作影片；影片引進(jìn)速度比普通進(jìn)口影片快得多，與國(guó)外上映時(shí)間相差不會(huì)太久。
國(guó)內(nèi)方面，早在《紅櫻桃》（1995年）、《陽(yáng)光燦爛的日子》（1995年）進(jìn)行宣傳時(shí)就使用了“大片”一詞，但當(dāng)時(shí)對(duì)“大片”一詞的使用更多的是出于宣傳效果的考量，而非對(duì)影片本身的界定。
近幾年，高投入大場(chǎng)面的國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影層出不窮，“大片”一詞頻頻進(jìn)入觀眾視野。但所謂的“大片”仍舊是個(gè)難以界定的名詞，可謂“一千個(gè)觀眾有一千個(gè)哈姆雷特”。
被譽(yù)為“中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)第一人”的張偉平在談到國(guó)產(chǎn)商業(yè)“大片”時(shí)說(shuō)，“‘大片’是深知作品對(duì)得起觀眾的一種大磊落和形式與作品珠聯(lián)璧合的有效銷(xiāo)售的大智慧”，認(rèn)為“大片”的標(biāo)準(zhǔn)是高票房和有效的營(yíng)銷(xiāo)。而張藝謀在上海宣傳《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》時(shí)曾說(shuō)，“我覺(jué)得我拍的應(yīng)該是‘大片’了，俗稱(chēng)‘大片’，大概出來(lái)有幾樣吧，明星比較多、規(guī)模也比較大、場(chǎng)面也比較大”。在這里，大導(dǎo)演、大明星、大規(guī)模、大場(chǎng)面等商業(yè)因素的考量則成為“大片”的標(biāo)準(zhǔn)。電影局副局長(zhǎng)張宏森則是說(shuō)，“‘大片’模式就是利用最新的科技成功來(lái)完成視覺(jué)奇觀，通過(guò)視覺(jué)奇觀和經(jīng)典電影藝術(shù)的結(jié)合，來(lái)尋求電影突破”。在這里，高科技、龐大的視覺(jué)效果則成為“大片”的衡量要求。
本文所指的“大片”，采用現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（商務(wù)印書(shū)館，2005年，第五版第254頁(yè)）的解釋?zhuān)础爸竿顿Y大、制作成本高的電影片，多為題材重大、影響面廣并由著名影星主演的影片”。
（二）類(lèi)型片
所謂類(lèi)型片（Genre film） ，是指由不同題材或技巧形成的不同的影片形態(tài)，其基本特征是：以敘事為主導(dǎo)的規(guī)范化審美形式；是大制片廠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)物，以追求利潤(rùn)最大化為目的和原則；以視聽(tīng)語(yǔ)言霸權(quán)強(qiáng)化政治文化含義。
類(lèi)型片是受好萊塢制片制度的影響應(yīng)運(yùn)而生的。在好萊塢，電影創(chuàng)作不再是一種個(gè)人行為，規(guī)范的制片制度使電影制作成為一種批量的、流水線形式的規(guī)范化過(guò)程，以提高制作效率，降級(jí)制作成本�，F(xiàn)在常見(jiàn)的類(lèi)型片有：動(dòng)作片、災(zāi)難片、犯罪片、_片、驚悚片、愛(ài)情片、西部片、喜劇片和音樂(lè)歌舞片等。
本文中所提到的類(lèi)型片是指按照不同題材所生產(chǎn)的不同類(lèi)型的影片。
（三）電影產(chǎn)業(yè)
泰勒爾在《產(chǎn)業(yè)組織理論》中曾提到，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的集合體，有時(shí)泛指一切生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品和提供勞務(wù)活動(dòng)的集合體。它是居于微觀經(jīng)濟(jì)細(xì)胞——企業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)的整體——國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的一個(gè)概念，它既是同一屬性的企業(yè)的集合，也是根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)劃分的一部分。
電影產(chǎn)業(yè) 是指以電影制作為核心通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱(chēng)。換言之，電影產(chǎn)業(yè)是對(duì)與電影相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的概括和泛指。
（四）本文所用的分析工具——電影產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈 是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)相對(duì)宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。
電影產(chǎn)業(yè)鏈 是電影制作、電影發(fā)行、電影院線、和影院的整體鏈條的統(tǒng)稱(chēng)，它反映的是電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。一條成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈，它的制片、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)應(yīng)該是緊密聯(lián)系的，形成一個(gè)有機(jī)整體。電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游是制片商投入資金、設(shè)備、人力等必要資源，劇組根據(jù)劇本進(jìn)行拍攝，經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝并復(fù)制要發(fā)行的拷貝，以票房分賬和出售相關(guān)版權(quán)獲得收益。中游是發(fā)行商從制片商購(gòu)買(mǎi)發(fā)行權(quán)，在制定的范圍和期限內(nèi)，將影片成品拷貝的使用權(quán)向電影放映單位出租，通過(guò)對(duì)制片方的電影成品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣而獲得收益，該收益主要是票房分賬的形式。電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是院線、電影衍生品等，直接面向市場(chǎng)獲利。本文將在第三部分運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈工具對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)“大片”所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。
二、“大片”的發(fā)展
現(xiàn)在，我們對(duì)“大片”的相關(guān)概念有了初步的認(rèn)識(shí)，上文我們提到“大片”一詞源于英文“Block-buster”，中國(guó)的“大片”一詞源于廣電局引進(jìn)的進(jìn)口分賬電影。接下來(lái)，我們將進(jìn)一步來(lái)思考“大片”模式為什么會(huì)形成，它又是如何在中國(guó)發(fā)展的，通過(guò)對(duì)中國(guó)“大片”源起的認(rèn)識(shí)，更加深入地了解我國(guó)“大片”的發(fā)展現(xiàn)狀。
（一）“大片”模式的形成
從電影、錄像機(jī)、DVD到互聯(lián)網(wǎng)，在媒介迅速發(fā)展的今天，人們?cè)诩抑行蕾p高視聽(tīng)質(zhì)量的影片已經(jīng)不再是夢(mèng)想，電影院也早已不是人們唯一的觀影選擇。電影，已經(jīng)走出了傳統(tǒng)的電影院，開(kāi)始分為影院電影和非影院電影進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
通過(guò)本土票房、海外票房以及出租版權(quán)、銷(xiāo)售家用媒介產(chǎn)品等方式，好萊塢電影的盈利模式早已多樣化，電影票房也不再是電影產(chǎn)業(yè)的盈利重點(diǎn)。但即便如此，電影人仍舊十分重視電影的票房情況——一部電影票房的好壞，直接影響著它的可持續(xù)性。目前為止，除了《終結(jié)者》系列以外，大部分北美票房低迷的電影——即便海外票房很好——都失去了繼續(xù)拍攝、開(kāi)發(fā)的可能。
在這種背景下，好萊塢制片業(yè)提出“大片策略”，即用高科技手段追求更加真實(shí)強(qiáng)烈的視聽(tīng)效果，令觀眾只有在電影院中觀看才能得到這種具有沖擊力的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受，藉此吸引觀眾，增加票房收入。
事實(shí)上，高投入也的確為不少好萊塢電影贏來(lái)了高票房。表1-1列舉了部分高成本制作的好萊塢電影所取得的北美票房及盈利狀況：

表1-1 北美電影票房盈利表（單位：億美元）
年份 片名 成本 票房 盈利
1997 【泰坦尼克號(hào)】Titanic 2 6 4
1999 【星球前傳I】Star Wars: Episode l : The Phantom Menace 1.15 4.3 3.15
2002 【蜘蛛俠】Spider-Man 1.39 4.03 2.64
2004 【史萊克II】ShrekII 1.5 4.4 2.9
2004 【蜘蛛俠II】Spider-Man II 2 3.73 1.73
2005 【星球前傳III】Star Wars: Episode III: Revenge of the Sith 1.13 3.8 2.67
2006 【加勒比海盜II】Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest 2.25 4.23 1.98
2007 【蜘蛛俠III】Spider-Man III 2.58 3.4 0.85
2008 【蝙蝠俠前傳：黑暗騎士】The Dark Knight 1.85 5.3 3.45
2009 【變形金剛II】Transformers: Revenge of the Fallen 2 4 2
（數(shù)據(jù)來(lái)源：BO* OFFICE MOJO）
從表1-1中我們可以看到，動(dòng)輒億元的投資在好萊塢電影中屢見(jiàn)不鮮，高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)似乎成為了好萊塢電影人的信條之一。“大片模式”在好萊塢可謂發(fā)揮到了極致。
（二）國(guó)產(chǎn)“大片”的出現(xiàn)和發(fā)展現(xiàn)狀
隨著好萊塢“大片”模式的形成，美國(guó)電影工業(yè)再次登上了一個(gè)新的高度，在全球范圍內(nèi)掀起一片“大片”熱的現(xiàn)象。中國(guó)最早與“大片”的“結(jié)緣”是1994年我國(guó)引進(jìn)美國(guó)電影《亡命天涯》，此后進(jìn)口電影立刻風(fēng)靡全國(guó)，成為彼時(shí)電影市場(chǎng)的票房靈藥。從那時(shí)起，“大片”即成為在 ……（未完，全文共24832字，當(dāng)前僅顯示4467字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：中國(guó)國(guó)產(chǎn)“大片”的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析》）