論文開題：論淘寶中小商戶的發(fā)展之路

工商管理學(xué)院本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告
院系 工商管理學(xué)院 專業(yè) 工商管理專業(yè) 年級(jí) 08級(jí)
論文題目 論淘寶中小商戶的發(fā)展之路

選題的寫作背景:
近年來，隨著科技的進(jìn)步，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。作為電子商務(wù)的典型代表——淘寶，已經(jīng)普及到了人們的日常生活，只要提到網(wǎng)購(gòu)，無一不想起淘寶，它已成為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。作為中國(guó)最具代表性的電子商務(wù)發(fā)展商，是中國(guó)人的驕傲。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，任何企業(yè)都要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新、變革，才能長(zhǎng)期的立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不敗之林，淘寶也不例外。
2011年9月，注定是中國(guó)電商史上的多事之秋。淘寶商城的一系列改革及規(guī)則變動(dòng)，讓在淘寶這個(gè)大電商生態(tài)圈中生存的商家們喜淚交加，各種各樣的消息充斥著微博、論壇、門戶、雜志、電視和報(bào)紙。淘寶這個(gè)電商巨無霸，在飽受爭(zhēng)議中一次次做著艱難的決定。
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件的發(fā)生，警方介入了事件的調(diào)查之中，最終受到傷害的還是這些鬧事的小賣家。因此，本文的研究目的在于通過對(duì)以淘寶為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)零售系統(tǒng)作介紹，闡述了淘寶小賣家與淘寶之間的關(guān)系，分析了淘寶小賣家與淘寶之間的矛盾，富有建設(shè)性的為淘寶小賣家提出了相對(duì)有效的發(fā)展戰(zhàn)略。

選題的研究現(xiàn)狀：
近年來，很多專家、學(xué)者開始轉(zhuǎn)入對(duì)淘寶的研究。
2010年，胡桂蘭等研究指出隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，淘寶“網(wǎng)商”創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)歷了浮現(xiàn)孕育、生存與立足、成長(zhǎng)發(fā)展以及拓展運(yùn)營(yíng)4 個(gè)階段，每個(gè)階段都具有不同的特征。但是在快速發(fā)展的過程中依然存在諸多問題，為促進(jìn)“網(wǎng)商”創(chuàng)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，需要改善“網(wǎng)商”的商務(wù)環(huán)境、重視網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)、發(fā)揮品種經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化“網(wǎng)商”協(xié)作和聯(lián)盟等；
2011年，劉東勝等通過對(duì)淘寶第一網(wǎng)店檸檬綠茶的信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)證研究, 分析影響網(wǎng)上購(gòu)物顧客滿意度的主要因素, 并試圖提出改善顧客滿意度切實(shí)可行的方法及措施；
2011年，池麗月以國(guó)產(chǎn)手機(jī)著名品牌L 品牌淘寶BtoC 店為例，按入口時(shí)搜索的關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，將來訪顧客分成渠道忠誠(chéng)訪客和品牌忠誠(chéng)訪客，連續(xù)30 天觀察總的頁(yè)面瀏覽量、2種類型的訪客數(shù)量、分別帶來的成交量，以及每日詢盤量。對(duì)渠道忠誠(chéng)顧客帶來的成交占總成交的比例進(jìn)行均值估計(jì)，得知其比例為38.3%；對(duì)2類訪客與相應(yīng)的成交量分別作回歸分析，結(jié)論均為有顯著影響。并在此基礎(chǔ)上對(duì)提高網(wǎng)店價(jià)值，提出了相應(yīng)的建議；
2011年，徐霄峰指出淘寶網(wǎng)是我國(guó)CtoC 電子商務(wù)的領(lǐng)軍購(gòu)物網(wǎng)站，也是目前亞洲地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。它從CtoC 電子商務(wù)交易平臺(tái)做起，現(xiàn)在正向BtoC 轉(zhuǎn)型，值得關(guān)注。
2011年，徐得紅針對(duì)近期淘寶出臺(tái)的一系列新規(guī)，從分布從淘寶、買家和賣家的角度分析了淘寶新規(guī)出臺(tái)對(duì)各自的影響，并給中小賣家提出了五大應(yīng)對(duì)新規(guī)措施。

論文主要內(nèi)容：
目錄
1 以淘寶為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)零售系統(tǒng)概述
1.1網(wǎng)絡(luò)零售系統(tǒng)
1.2網(wǎng)絡(luò)零售的特色
1.2.1突破地域限制
1.2.2減去地面成本
1.3 以淘寶為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)零售的不足
1.3.1 不易被客戶發(fā)現(xiàn)
1.3.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多
2 淘寶小賣家與淘寶的關(guān)系
2.1 中小賣家是淘寶的起家基礎(chǔ)
2.2 淘寶是中小賣家的發(fā)展平臺(tái)
3 淘寶小賣家與淘寶的矛盾
3.1淘寶對(duì)中小賣家的依賴性逐漸變?nèi)?br>3.1.1 淘寶需要發(fā)展穩(wěn)定大商戶源
3.1.2 淘寶選擇制定放棄中小賣家的淘寶規(guī)制
3.2小賣家對(duì)淘寶的依賴性較大
3.2.1 中小賣家離不開淘寶
3.2.1 淘寶新規(guī)則拋棄中小賣家
3.3淘寶新規(guī)對(duì)中小賣家的損害
4 淘寶網(wǎng)絡(luò)零售小賣家的戰(zhàn)略選擇
4.1 增加對(duì)淘寶店面的宣傳力度
4.2 穩(wěn)定老客戶源
4.3 加強(qiáng)特色創(chuàng)新、尋求空白市場(chǎng)
4.4發(fā)展實(shí)體店面和淘寶店面的有效集合
4.5 建立中小商戶商會(huì) ……（未完，全文共3179字，當(dāng)前僅顯示1605字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：論淘寶中小商戶的發(fā)展之路》）