新媒體與廣告(開題報告)

目錄/提綱：……
一、選題背景及選題的意義
（一）選題背景
（二）選題意義和目的
二、本文研究進展
三、研究方法
四、論文大綱
（一）寫作背景
（二）寫作意義和目的
（一）新媒體定義及特性
（二）新媒體與傳統媒體的對比
（一）我國新媒體發(fā)展狀況及趨勢
（二）廣告主新媒體投放現狀及趨勢
（三）我國新媒體廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘南麡O因素
（一）新媒體的受眾研究
（二）新媒體廣告效果研究
五、目前已經閱讀的文獻
……
新媒體與廣告(開題報告)
一、選題背景及選題的意義
（一）選題背景
廣告媒介是廣告發(fā)布的載體，是廣告活動的一個重要組成部分。與傳統媒體相比，新媒體的發(fā)展不僅搶占了很大一部分廣告客戶，而且對于廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。
隨著新媒體逐漸在廣告市場站穩(wěn)腳跟，廣告媒介之間的競爭也更加激烈。新媒體與傳統媒體的角逐到底誰勝誰負？新媒體對于廣告的傳播形態(tài)到底有何影響？我國的新媒體發(fā)展現狀如何？新媒體自身的傳播特點及前景如何？這些問題涉及到了廣告與傳播的根本問題，這些問題也涉及到了有關廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告實踐發(fā)展、廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告理念的關系等問題。
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體價值評估，對新媒體廣告的效果進行簡單剖析。
總之，通過上述問題的研究，本文冀望能對新媒體與廣告關系、新媒體與傳統媒體關系、新媒體傳播效果、新媒體發(fā)展?jié)摿Φ葐栴}能有進一步的解答。
二、本文研究進展
本文研究的實施過程及進程表如下:
2011年6月——2011年7月，閱讀新媒體與廣告有關方面的書籍和文章，找出具有研究意義的內容，經過篩選，確定研究方向，與導師商議，擬定論文題目，并開始針對所研究的問題搜集資料；
2011年7月——2011年11月，繼續(xù)資料的搜集工作，同時認真研讀，開始開題報告的寫作，列出論文寫作大綱，并在此基礎上完成論文初稿；
2011年11月——2012年1月，完成開題報告，在導師的指導下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文；
2012年2月——2012年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準備論文答辯。
三、研究方法
本文根據本人在廣告專業(yè)所學到的廣告與傳播方面知識，本論文以廣告?zhèn)鞑ビ嘘P理論為指導，依據收集的有關新媒體以及新媒體廣告的有關數據，進行研究。堅持理論與實踐相結合、學科結合基本導向，采取了以下研究方法。
（1）規(guī)范性理論分析方法
文中首先對廣告與新媒體傳播相關理論進行論述，在對其詳細論述的基礎上對其在廣告?zhèn)鞑ブ械膽眠M行分析；
（2）實證調查與分析方法
重要通過參考一些已經發(fā)表的作品中的數據作為實證依據；
（3）定性和定量相結合
本文主要采用定性與定量相結合的研究方法：在分析新媒體傳播現狀時主要側重定量描述和定性分析，在對策中主要采用定性分析等等。
四、論文大綱
一、引言
（一）寫作背景
（二）寫作意義和目的
二、新媒體簡介
（一）新媒體定義及特性
（二）新媒體與傳統媒體的對比
三、我國新媒體的發(fā)展現狀及其存在的問題
（一）我國新媒體發(fā)展狀況及趨勢
（二）廣告主新媒體投放現狀及趨勢
（三）我國新媒體廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘南麡O因素
四、新媒體廣告效果研究
（一）新媒體的受眾研究
（二）新媒體廣告效果研究
結束語
參考文獻
五、目前已經閱讀的文獻
1. 曼紐爾•卡斯特.《網絡社會的崛起》【M】. 上海交通大學出版社，2000 .
2. 矯健、許江、吳美純.《非線性敘事:新媒體藝術與媒體文化》，【M】. 中國美術學院出版社，2003.
3. 中國傳媒大學廣告主研究所.《新媒體激變：廣告“2.0時代”的新媒體真相》【M】. 中信出版社，2008. ……（未完，全文共2143字，當前僅顯示1362字，請閱讀下面提示信息。收藏《新媒體與廣告(開題報告)》）