加快長沙會展經(jīng)濟健康發(fā)展的調(diào)查思考

加快長沙會展經(jīng)濟健康發(fā)展的調(diào)查思考
民進長沙市委

今年年初，中共長沙市委將發(fā)展長沙會展業(yè)研究課題下達給民進市委，民進長沙市委組成了以主委李平同志為組長、會內(nèi)外專家、學(xué)者、政府相關(guān)部門負責(zé)人為課題組成員的聯(lián)合調(diào)研課題組。近半年來，課題組在長沙市會展辦、市發(fā)改委、市商務(wù)局等相關(guān)部門的大力支持下，深入我市會展業(yè)的有關(guān)單位進行實地調(diào)查、召開座談會，取得了大量的一手真實資料。9月，課題組赴江西南昌等地學(xué)習(xí)、考察，形成課題初稿。經(jīng)專家論證、相關(guān)部門研討，最終形成此課題。
一.會展業(yè)是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產(chǎn)業(yè)
會展經(jīng)濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會展活動為核心的經(jīng)濟_。會展經(jīng)濟從內(nèi)容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分，二者多融為一體，即國際性會議多以會議為主，但在會議同期舉辦一些商業(yè)展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也同時舉行。會議因展覽而增加了內(nèi)容，有了直觀效果；而展覽因會議提升了檔次，更顯其專業(yè)性。會與展就這樣相
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貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦；在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強國，世界最大的四個展覽中心有三個在德國。北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，但發(fā)展較快，并形成了一套獨特的辦展模式和風(fēng)格。每年舉辦的展覽會近萬個，舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。拉美除巴西、阿根廷、墨西哥這三個國家外，其他拉美的會展經(jīng)濟規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。整個非洲大陸的會展經(jīng)濟發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟較發(fā)達的南非和埃及。亞洲會展經(jīng)濟的規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲要高。日本、新加坡和中國的香港地區(qū)是該地區(qū)的展覽大國和地區(qū)。尤其是新加坡，會展業(yè)起步于70年代中期，時間并不算早，但新加坡政府對會展業(yè)十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負責(zé)對會展業(yè)進行推廣。新加坡市2000年被總部設(shè)在比利時的國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選會展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達3200多個。大洋洲會展經(jīng)濟發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞。瑞士的日內(nèi)瓦，德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國的芝加哥，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是世界著名的”展覽城”。
會展經(jīng)濟通常不包括與會參展者在會展上的成交額或獲得的收入，例如，在日內(nèi)瓦召開裁軍會議，從會展經(jīng)濟角 們不計算千年首腦會議給各國經(jīng)濟帶來的影響。這不是因為難以計算，所以就不去計算，”廣交會”、“高交會”上的成交額是可以統(tǒng)計的，每屆高達數(shù)百億人民幣。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報紙、電視、會議的最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，需要成本219英鎊，而通過展覽會，成本僅為35英鎊。但我們?nèi)圆话褧怪械某山活~包括在會展經(jīng)濟的范疇之內(nèi)。
　　會展經(jīng)濟主要是從經(jīng)營會展的角度來衡量的，通常包括以下幾大塊：
　　1、經(jīng)營會展的直接收入。如門票收入、參會參展費收入、場管租金、廣告收入等。
　　2、由會展帶動的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。會展涉及設(shè)計、交通、運輸、通信、住宿、餐飲、服務(wù)、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)等諸多部門，國際上有1∶9 的說法，即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。會展經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟一起，并稱新世紀“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。
二.理性看待我市會展業(yè)的現(xiàn)狀
（一） 我市會展業(yè)取得了不俗的成績
我市會展業(yè)起步于上個世紀八十年代，進入本世紀發(fā)展迅速，特別是近年來堅持“政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)舉辦、行業(yè)自律”原則，取得明顯成效，長沙已經(jīng)成為我國中西部地區(qū)最重要的會展城市之一，為長沙實現(xiàn)兩個率先、走向國際化現(xiàn)代城市奠定了良好的基礎(chǔ)。長沙會展業(yè)可望成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。1、會展經(jīng)濟總量快速增長。以2011年為例，全市共舉辦會、展、節(jié)、演、賽各類會展活動621個，實現(xiàn)會展直接收入10.3億元。長沙國際車展更是名聲顯赫，連續(xù)三年年均銷售汽車1.5萬輛，榮獲車展“銷售之王”。2011年直接增加稅收2億元。2、活動品質(zhì)顯著提升。我市會展業(yè)的規(guī)模化水平、專業(yè)化趨勢、市場化程度不斷增強，長沙會展業(yè)已經(jīng)進入了一個市場化主體特色明顯的階段。3、培育了一大批會展品牌。目前，已形成“金鷹節(jié)、農(nóng)博會、科交會、房交會、花炮節(jié)、車展”為代表的一批在全國有較大競爭力、影響力的知名品牌，長沙也先后獲得“中國十佳會展城市”、“中國十大節(jié)慶城市”、“中國十大品牌會展城市”等多項榮譽。4、管理機制逐步理順。2003年率先全國設(shè)立一級機構(gòu)——長沙市會展工作管理辦公室，先后制訂實施《長沙市會展管理辦法》、《長沙市會展知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》等7部地方性政策法規(guī)，初步形成涵蓋申辦獎勵、展位補貼、稅收返還、知識產(chǎn)權(quán)保護等多領(lǐng)域的會展政策扶持體系。
（二）我市會展業(yè)發(fā)展中存在的突出問題。
盡管我市會展業(yè)近年來得到了較快的發(fā)展，但是，我們也深深地感受到我市會展業(yè)要進 ……（未完，全文共6313字，當前僅顯示2217字，請閱讀下面提示信息。收藏《加快長沙會展經(jīng)濟健康發(fā)展的調(diào)查思考》）