畢業(yè)論文：大學(xué)生手機(jī)品牌選購影響因素實(shí)證研究

目錄/提綱：……
目錄一、引言3
（一）問題的提出3
（二）研究背景與選題意義3
（一）數(shù)據(jù)來源5
（二）樣本描述5
（一）研究方法9
（二）變量選取10
五、結(jié)論與對策建議13
（一）結(jié)論13
（二）建議14
七、附錄18
一、引言
（一）問題的提出
（二）研究背景與選題意義
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來源
（二）樣本描述
三、手機(jī)品牌選購影響因素分析
（一）研究方法
（二）變量選取
4、消費(fèi)者的社會經(jīng)濟(jì)因素和個體特征也對品牌的選擇具有一定的影響
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建
五、結(jié)論與對策建議
（一）結(jié)論
（二）建議
六、參考文獻(xiàn)
七、附錄
……
目錄
一、引言 3
（一）問題的提出 3
（二）研究背景與選題意義 3
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述 5
（一）數(shù)據(jù)來源 5
（二）樣本描述 5
三、手機(jī)品牌選購影響因素分析 9
（一）研究方法 9
（二）變量選取 10
四、Logistic回歸模型的構(gòu)建 12
五、結(jié)論與對策建議 13
（一）結(jié)論 13
（二）建議 14
六、參考文獻(xiàn) 16
七、附錄 18





大學(xué)生手機(jī)品牌選購影響因素實(shí)證研究
摘要：本文以南京財經(jīng)大學(xué)本科生為調(diào)查對象，運(yùn)用統(tǒng)計描述法和logit回歸模型，分析消費(fèi)者對不同品牌手機(jī)的選購行為及其影響因素。研究結(jié)果表明：與國產(chǎn)手機(jī)品牌相比，國外品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢；通過Logit模型回歸分析消費(fèi)者在選擇國內(nèi)外品牌時考慮的主要因素，Logit模型回歸結(jié)果表明， 品牌影響力、價格、 外觀和月基本消費(fèi)是影響大學(xué)生手機(jī)品牌選購的主要影響因素。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；手機(jī)；Logistic回歸；品牌選購

Abstract：With the improvement of peoples living standard and the speeding up of social informatization, the mobile pho
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一、引言
（一）問題的提出
手機(jī)作為一個20世紀(jì)末的新事物，從它發(fā)展的雛形期作為一個簡單的通訊工具，到現(xiàn)在成為一個新的信息載體，在某些方面的優(yōu)越性已經(jīng)超過了報紙等其他的媒體，成為了第四媒體。根據(jù)中國報告大廳2013中國智能手機(jī)行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，到2013年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計將占54%，這意味著智能手機(jī)出貨量首次超過非智能手機(jī)。而在2011年，智能手機(jī)出貨量只占到全部手機(jī)的35%，2012年這一數(shù)字為46%。之前曾有專家預(yù)測直到2015年，全球智能手機(jī)出貨量才能超過功能手機(jī)和低價手機(jī)。但隨著智能手機(jī)的價格逐漸降低，尤其是2012年，中國已經(jīng)出現(xiàn)了多款性價比極高的智能手機(jī)，這直接刺激了大量用戶拋棄傳統(tǒng)手機(jī)投向智能手機(jī)的懷抱。2013年全球智能手機(jī)出貨量為54%。到2016年，全球智能手機(jī)出貨量將占到67.4%，每三部手機(jī)里面就有2部是智能手機(jī)。
在手機(jī)作為一個隨身必備的物品的時代，與前幾年相比，手機(jī)已漸漸不再是個別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)_，受到越來越多的關(guān)注。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場上一個不可忽視的重要_，對未來手機(jī)市場的發(fā)展有著非常重大的影響。而影響大學(xué)生選購手機(jī)品牌的因素也越來越值得人們關(guān)注。
（二）研究背景與選題意義
Aderson,W,Thomas在他的文章中提到隨著人民生活水平的提高和社會信息化進(jìn)程的加快，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中十分重要的組成部分，普及率也在不斷的增加。[1]根據(jù)工業(yè)和信息化部2008年3月24日發(fā)布的統(tǒng)計資料顯示，截至2008年2月底，全國電話用戶數(shù)超過9.27億戶，其中手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5.65億戶，占六成以上。手機(jī)普及率達(dá)到41.6%，手機(jī)消費(fèi)在居民生活中的重要性可見一斑。[1]手機(jī)功能也從最初的接打電話、收發(fā)短信，到音樂播放、視頻播放、拍照攝錄、游戲上網(wǎng)等等，而且功能還在逐漸增多。目前，對于手機(jī)市場份額的激烈爭奪，導(dǎo)致了廠商間競爭的進(jìn)一步加劇。如何針對顧客的消費(fèi)偏好來銷售產(chǎn)品是銷售商和開發(fā)商十分關(guān)注的問題。在營銷學(xué)中，對“消費(fèi)偏好”的概念目前還沒有統(tǒng)一的定義，不同的學(xué)者對消費(fèi)偏好有不同的定義，Anderson（1971）[2]針對便利導(dǎo)向的概念進(jìn)行了實(shí)證研究，把消費(fèi)偏好分為兩類：便利導(dǎo)向和非便利導(dǎo)向型。Yale(1986)和Morganosky(1986)把便利導(dǎo)向定義為“顧客希望以最少的時間和精力付出完成某項(xiàng)交易任務(wù)”。 [2]比如銀行提供的ATM服務(wù)。本文中把“消費(fèi)偏好”的概念界定為“顧客在購買活動過程中所表現(xiàn)出來的，對產(chǎn)品某種特點(diǎn)的傾向性”。
郝剛的論我國只能手機(jī)發(fā)展趨勢（2011）中講到在2011年全球智能手機(jī)市場高速發(fā)展，成為引領(lǐng)2011年移動終端發(fā)展的核心動力。[4]伴隨社會信息化水平的不斷提高以及手機(jī)價格的持續(xù)走低，大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)是稀松平常的事情。根據(jù)環(huán)亞在線傳媒顧問有限責(zé)任公司的研究表明，沒有手機(jī)的大學(xué)生的比例很小很小。[5]手機(jī)已成為大學(xué)校園里一個具有較大覆蓋面的傳播媒體，它讓大學(xué)生們緊跟時代發(fā)展的步伐，張揚(yáng)了個性，抓住了自己渴求的信息，拓寬了與社會交流的通道，打破了傳統(tǒng)的生活模式，加速了大學(xué)生社會化發(fā)展的進(jìn)程，對大學(xué)生的發(fā)展發(fā)揮著積極作用，但手機(jī)的使用也給大學(xué)生的健康成長帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和諸多負(fù)面影響。通過研究大學(xué)生手機(jī)品牌選擇及其影響因素為手機(jī)的制造商和分銷商在目標(biāo)市場的選擇方面提供一些啟示。隨著我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢發(fā)展，人們的基本衣、食、住、行已被滿足，人們越來越追求滿足更深層次的需求，于是炫耀性消費(fèi)大幅膨脹。大學(xué)生作為緊隨時代潮流的一代人，很容易被西方思想和行為影響。由于大學(xué)生心智尚未成熟，彼此之間盲目攀比，形成一股強(qiáng)大的“炫耀消費(fèi)風(fēng)”。 [6] 因此，研究大學(xué)手機(jī)消費(fèi)市場有著非常重要的意義。
隨著智能手機(jī)在通信行業(yè)的不斷發(fā)展，其核心的競爭愈來愈趨向于手機(jī)市場的競爭，而手機(jī)市場的競爭則體現(xiàn)在品牌的競爭，以現(xiàn)有的手機(jī)市場格局洞悉智能手機(jī)未來的發(fā)展趨勢及技術(shù)熱點(diǎn)，通過大學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇研究，有助于了解到手機(jī)市場占有率，并且有助于企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營過程中處理好智能機(jī)資源甄選渠道規(guī)劃等營銷的關(guān)鍵，研究出國產(chǎn)手機(jī)品牌和國際知名品牌的差距，并提出相關(guān)對策和建議。
二、數(shù)據(jù)來源與樣本描述
（一）數(shù)據(jù)來源
　　　2013年3月在南京財經(jīng)大學(xué)的圖書館及教室進(jìn)行了學(xué)生主觀幸福感的問卷調(diào)查，共發(fā)放400份問卷，回收有效問卷362份，問卷回收率為90. 5 ……（未完，全文共10273字，當(dāng)前僅顯示2444字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：大學(xué)生手機(jī)品牌選購影響因素實(shí)證研究》）