淺析綜藝節(jié)目的微博營(yíng)銷(xiāo)

淺析綜藝節(jié)目的微博營(yíng)銷(xiāo)
趙晨竹
摘要：將微博營(yíng)銷(xiāo)的理念引入綜藝節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，從微博和微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)入手，分析我國(guó)知名綜藝欄目的微博設(shè)計(jì)，尋找屬于我國(guó)綜藝節(jié)目的微博營(yíng)銷(xiāo)之路。
關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 微博營(yíng)銷(xiāo) 微博宣傳
一 微博及微博營(yíng)銷(xiāo)
微博，顧名思義就是指微型的博客，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。用戶(hù)可以用140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)及時(shí)分享。美國(guó)人伊萬(wàn)•威廉姆斯(Ev Willia
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略392字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
，微博營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：博主通過(guò)更新微博內(nèi)容來(lái)吸引其他用戶(hù)關(guān)注，并通過(guò)雙方的溝通和交流時(shí)的信息傳遞來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。而這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的主要目地就是展示推廣商品、傳播品牌的文化。
微博與傳統(tǒng)博客相比最大的特點(diǎn)就是短小、精悍。根據(jù)調(diào)研公司Outsell調(diào)查結(jié)果顯示，44％的谷歌資訊(Google News)用戶(hù)只瀏覽新聞標(biāo)題，而不查看原文。 這一信息折射出了了今天的網(wǎng)民越來(lái)越不喜歡長(zhǎng)篇大論，而傾向于精辟短小的文字。這也是微博被廣大用戶(hù)所接受的原因之一。微博還具有強(qiáng)大的時(shí)效性，我們從許多微博網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中可以看出，微博將人帶入一個(gè)更為即時(shí)動(dòng)態(tài)、_開(kāi)放的世界，每個(gè)人隨時(shí)記錄自己在做什么，在想什么。譬如：“你正在干嘛7”(嘀咕網(wǎng)口號(hào))。“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”(新浪微博)。“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事”(Twitter)。作為一種“平民媒體”，微博以其簡(jiǎn)單性、大眾性、開(kāi)放性，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)。相對(duì)于博客的成熟理性、較有深度等特點(diǎn)，微博或是一句話(huà)短信，或是一則群發(fā)的短信息，它通常不經(jīng)修飾，十分的坦誡、樸素、易接近。微博成了平民藝術(shù)家的舞臺(tái)，在這里，每個(gè)人都有表達(dá)、分享、傳播的欲望，人人都有關(guān)注和被關(guān)注的機(jī)會(huì)。這些特點(diǎn)是微博營(yíng)銷(xiāo)的必要條件。
二 綜藝節(jié)目微博營(yíng)銷(xiāo)的可行性
在綜藝節(jié)目品牌傳播的過(guò)程中，口碑傳播是一種重要的傳播模式，這種方式雖然傳統(tǒng)卻極為有效。而微博恰恰為口碑傳播提供了一個(gè)平臺(tái)。關(guān)注這個(gè)欄目的粉絲通過(guò)自己的熟人圈把信息轉(zhuǎn)發(fā)其他人，達(dá)到了口碑相傳的效果。綜藝欄目也可已建立自己的粉絲圈聚攏并培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度較高的粉絲。微博營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，綜藝欄目在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上開(kāi)通微博基本上不需要成本，只需具備上網(wǎng)條件即可。欄目在微博上發(fā)布節(jié)目信息等廣告內(nèi)容也不需要高額的廣告費(fèi)用。發(fā)一條微博來(lái)宣傳欄目，既節(jié)省了宣傳時(shí)間也節(jié)約了宣傳的成本。微博營(yíng)銷(xiāo)的高精準(zhǔn)度也可以保證綜藝節(jié)目的品牌宣傳效果。微博營(yíng)銷(xiāo)是一種有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，微博用戶(hù)通過(guò)主 ……（未完，全文共1733字，當(dāng)前僅顯示1102字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《淺析綜藝節(jié)目的微博營(yíng)銷(xiāo)》）