茅臺(tái)酒漲價(jià)原因分析

茅臺(tái)酒漲價(jià)原因分析

2010年下半年后，茅臺(tái)酒開始頻繁漲價(jià)。7月中旬，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)每瓶850元，8月中旬漲到998元，11月漲到1200元，12月中旬漲到1388元，到201*年1月春節(jié)期間，漲到了2000元左右。從2000年至201*年，茅臺(tái)酒從300元左右漲到2000元左右，漲幅達(dá)
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略239字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
酒屬于百年民族品牌，由于工藝特殊性及品牌效應(yīng)，使其在高端白酒市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少，處于壟斷地位。根據(jù)壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，廠商可以對(duì)某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售實(shí)行完全的或某種程度的控制。壟斷者可以通過限制產(chǎn)量、提高價(jià)格，使企業(yè)獲取超額利潤(rùn)。茅臺(tái)酒廠憑借其在白酒市場(chǎng)上的壟斷地位，有能力對(duì)茅臺(tái)酒的生產(chǎn)和銷售實(shí)行一定程度的控制，通過不斷提價(jià)使企業(yè)獲取超額利潤(rùn)。
三、需求彈性
茅臺(tái)酒的需求彈性小。在白酒市場(chǎng)上，只有五糧液、國(guó)窖1573等極少數(shù)品牌勉強(qiáng)可以與茅臺(tái)酒抗衡，但影響力也遠(yuǎn)沒有茅臺(tái)酒大，造成茅臺(tái)酒無接近替代品；另一方面，茅臺(tái)酒消費(fèi)_特殊，由于茅臺(tái)酒基本上是富豪消費(fèi)和公款消費(fèi)，價(jià)格上漲對(duì)他們的消費(fèi)愿望影響較小。以上兩方面的特征決定了茅臺(tái)酒是價(jià)格需求彈性小的產(chǎn)品。根據(jù)價(jià)格需求彈性原理，對(duì)需求彈性小的產(chǎn)品，需求量減少的幅度小于價(jià)格上升的幅度，價(jià)格上升使企業(yè)總收益增加。茅臺(tái)酒廠正是看準(zhǔn)了茅臺(tái)酒的這一特征，認(rèn)為提價(jià)對(duì)茅臺(tái)酒的銷售量影響微乎其微。提價(jià)在某種程度上進(jìn)一步證明了茅臺(tái)酒的稀缺性，所以，企業(yè)選擇了漲價(jià)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。
綜上所述，供求失衡、寡頭壟斷、需求彈性是茅臺(tái)酒漲價(jià)的主要原因。未來，如果沒有外力干預(yù)，僅從上述原因分析預(yù)測(cè)， ……（未完，全文共1054字，當(dāng)前僅顯示670字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《茅臺(tái)酒漲價(jià)原因分析》）