論文開題報(bào)告：淺析企業(yè)微博公關(guān)—以電商大戰(zhàn)及雷士照明事件為例

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開題報(bào)告
院（系） 　　　 文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　廣告學(xué)專業(yè)　 　
屆 別 　　 　2013屆

畢業(yè)論文題目：
淺析企業(yè)微博公關(guān)
——以電商大戰(zhàn)及雷士照明事件為例
開題報(bào)告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
公關(guān)是一種手段，是幫助企業(yè)樹立品牌形象，維護(hù)品牌形象的一種策劃活動(dòng)。一般而言，傳統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)都是通過(guò)傳統(tǒng)的媒介來(lái)完成的。例如在報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)宣傳、策劃活動(dòng)的。但是新媒體的快速發(fā)展讓公關(guān)有了另一種傳播方式——微博公關(guān)。微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略575字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
營(yíng)銷方面進(jìn)行了一定的研究，但是關(guān)于企業(yè)微博公關(guān)的研究還是相對(duì)比較匱乏。微博是內(nèi)測(cè)版，也就是說(shuō)微博是我們有中國(guó)特有的，它的用戶大部分是面對(duì)中國(guó)人的。所以，微博營(yíng)銷、微博公關(guān)也是僅僅是中國(guó)特有的一種模式。
例如華藝傳媒公司創(chuàng)始人，微博研究人，杜子建，被稱為中國(guó)微博營(yíng)銷教父。他首次提出了“碎片化營(yíng)銷”的理論。在一次講課時(shí)，他提到，微博未來(lái)不僅僅是微營(yíng)銷平臺(tái)，它還會(huì)成為微銷售的柜臺(tái)。國(guó)內(nèi)對(duì)微博的研究是近幾年才開始涉獵的，主要集中對(duì)微博起因的研究，例如劉暉的《Twitter：微博客時(shí)代的到來(lái)》還有國(guó)內(nèi)目前可見的研究微博的第一本著作是中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《微博力》。而對(duì)微博未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展模式是正在研究和探索之中的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度的今天，單一的理論已經(jīng)跟不上網(wǎng)絡(luò)的變化，而微博的功能也逐漸的在增加、完善，微博營(yíng)銷的火熱進(jìn)行，進(jìn)而微博公關(guān)也出現(xiàn)在我們的視野中，本論文試圖從微博的發(fā)展特征以及微博營(yíng)銷的手段中發(fā)現(xiàn)微博公關(guān)的發(fā)展特點(diǎn)、規(guī)律，企業(yè)微博公關(guān)的管理、機(jī)制以及企業(yè)在未來(lái)運(yùn)作過(guò)程中該如何利用微博傳播公司文化，樹立公司形象�，F(xiàn)在的大公司都在積極籌備申請(qǐng)微博，如何運(yùn)營(yíng)微博。

三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
本論文擬從以下幾個(gè)方面展開研究：
1、微博與微博公關(guān)概述
（1）微博
（2）微博公關(guān)
2、企業(yè)微博公關(guān)的類型與特點(diǎn)
（1）企業(yè)微博公關(guān)的類型
（2）企業(yè)微博公關(guān)的特點(diǎn)
3、企業(yè)微博公關(guān)的現(xiàn)狀及存在問題
（1）企業(yè)微博公關(guān)的現(xiàn)狀
（2）企業(yè)微博公關(guān)的問題
4、企業(yè)如何做好微博公關(guān)
（1）領(lǐng)導(dǎo)人微博的管理
（2）企業(yè)微博的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)
（3）危機(jī)公關(guān)中微博的運(yùn)用
（二）研究方法
本論文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、比較法、綜合分析法等進(jìn)行研究。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
微博在短短幾年里就迅速地發(fā)展起來(lái)，而在國(guó)內(nèi)，微博的發(fā)展更為短暫，中國(guó)人口13億，但是微博的注冊(cè)用戶3億（截止2012年5月），所以說(shuō)，微博仍是一種新事物，他的使用率不過(guò)約占中國(guó)人口的38%（不排除注冊(cè)用來(lái)做僵尸粉的）。但是微博對(duì)企業(yè)有著宣傳、監(jiān)督的作用，所以現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)現(xiàn)在都很微博的利用。尤其是微博營(yíng)銷的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人來(lái)研究微博。例如唐興通、杜子建等人。學(xué)術(shù)界對(duì)微博的研究不是很多，尤其是企業(yè)微博公關(guān)的研究更是微乎甚微，因此研究對(duì)象具有一定新意。微博公關(guān)是一個(gè)新的傳播方式以及處理危機(jī)方式，隨著微博輿論的不斷壯大，各大公司、企業(yè)更加重視微博帶來(lái)的輿論傾向，所以，在微博上處理危機(jī)時(shí)間以及做一些公關(guān)活動(dòng)對(duì)品牌形象的傳播、維護(hù)效果都很好。
本文試圖通過(guò)理論與案例的分析來(lái)探討企業(yè)微博公關(guān)的一些特點(diǎn)，分析企業(yè)微博公關(guān)存在的問題，以及如何做好企業(yè)微博公關(guān)。本文的新穎之處是將普通公關(guān)活動(dòng)置于微博公關(guān)的微領(lǐng)域下進(jìn)行研究，分析實(shí)際的企業(yè)微博公關(guān)活動(dòng)，從而嘗試分析微博公關(guān)的發(fā)展方向。以及企業(yè)如何做好微博公關(guān)。
五、論文寫作進(jìn)度安排
2011.9.7-9 ……（未完，全文共3194字，當(dāng)前僅顯示1613字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：淺析企業(yè)微博公關(guān)—以電商大戰(zhàn)及雷士照明事件為例》）