京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)

京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)

5月7日至13日，沿著京滬、武廣兩條高鐵線，在副市長張建庭的帶領下，一支由108人組成的杭州旅游促銷團，飛北京，轉(zhuǎn)鄭州，入長沙，出武漢，過棗莊，短短七天，輾轉(zhuǎn)五大城市，圍繞市委市政府“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”、“轉(zhuǎn)型升級”的決策部署，以“東方品質(zhì)之城•幸福和諧杭州”為主題，宣傳西湖成功躋身世界文化遺產(chǎn)；推廣運河、西溪、良渚、南宋皇城遺址等新面貌；宣傳杭州的“茶文化”、“佛教文化”、“杭幫菜”、“西博會”及十大特色潛力行業(yè)；重點推出“三江兩岸”黃金旅游線，唱響“購物天堂•美食之都”品牌，圓滿完成2012年杭州旅游國內(nèi)巡回促銷活動。
一、基本情況
此次國內(nèi)旅游促銷招徠擬來杭專列10個，團隊2810個，擬來杭游客115060人，達成互送游客協(xié)議旅行社4
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，構(gòu)建六小時高鐵客源市場群的目標。國內(nèi)促銷選擇華北、華中區(qū)域中心的京、豫、湘、鄂、魯五省市總面積73.85萬平方公里，總?cè)丝?.4億。這些地區(qū)都因為高鐵的發(fā)展，而在各自的地理區(qū)塊中形成了新的區(qū)域板塊，五地促銷的輻射，將帶動京、豫、湘、鄂、魯五省市對杭州旅游的關注，使杭州旅游在自身的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中，也在積極適應著高鐵的發(fā)展而帶來的新一輪轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)杭州旅游市場的轉(zhuǎn)型升級。
2、整合大資源。此次國內(nèi)促銷團由杭州市政府主辦，由市旅委、市西博辦、市外宣辦、市接待辦、市貿(mào)易局等5家單位承辦，由西湖風景名勝區(qū)管委會、商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營公司、杭旅集團、各區(qū)縣市旅游局、市旅游協(xié)會、市旅行社行業(yè)協(xié)會等18家單位協(xié)辦，并吸納特潛行業(yè)協(xié)會、景點、酒店、旅行社、媒體等參加。特別是全新推出的“三江兩岸黃金旅游線”形成大杭州旅游資源亮點。西湖、西溪、三江兩岸、南宋文化、購物天堂、佛教文化、會展經(jīng)濟等旅游休閑資源的全面展示，給此次促銷提供了強有力的支撐。
3、實施大營銷。為了提高本次旅游促銷的成效，突出打好五張牌。一是世界牌，宣傳西湖成功躋身世界文化景觀遺產(chǎn)；二是免費牌，全國各地景點漲聲四起之際，杭州堅持將西湖免費進行到底，還向各地旅行商贈送景區(qū)門票1萬多張，低折扣優(yōu)惠“三江兩岸”聯(lián)票，總價值75萬元；三是美食牌，一杯龍井茶、一塊東坡肉、一盤龍井蝦，折服四海賓朋，商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營公司派出了知味觀味莊工會主席胡維加帶領的6名大廚團隊，在每個城市推介會后的招待宴會上，現(xiàn)場烹飪杭州名菜——東坡肉和龍井蝦仁。為保證其味道的純正與鮮美，需要用到的食材，都是分批從杭州空運到目的地，并通過特殊的技法，在當?shù)鼐频昱胫�，每場招待宴會餐桌上，兩道杭幫菜是餐餐見底的菜品；四是樂購牌，杭州大廈的精品夢、銀泰百貨的時尚風、解百商廈的休閑匯、百大商城的大眾情、靈隱購物中心的今生緣、萬象城、砂之船休閑購物中心等詮釋了傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代時尚完美融合的購物天堂。五是“三江兩岸”牌，將“聚西湖”式旅游向“泛杭州”式轉(zhuǎn)變，使到達杭州7000余萬人次的游客除了西湖等主城區(qū)傳統(tǒng)景點，還可以到周邊的區(qū)、縣(市)，體驗和主城區(qū)全然不同的旅游，以旅游為突破口帶動“三江兩岸”沿線社會經(jīng)濟發(fā)展。
4、促進大轉(zhuǎn)型。
此次國內(nèi)旅游促銷，促銷團與五地政府、旅游部門進行了廣泛交流，隨行的旅游企業(yè)也分別與400多家當?shù)氐穆糜纹髽I(yè)進行了商務洽談，更進一步了解了客源地的旅游需求。張建庭副市長在促銷總結(jié)大會上指出：本次促銷，使我們深刻認識到杭州旅游與全國游客的期望值還有差距，作為最佳旅游城市的游客滿意度還有待提高；杭州旅游客源地分布還不均勻，以長三角、珠三角游客占絕大多數(shù)，來杭游客消費意愿還有待激發(fā)；杭州旅游產(chǎn)品還有待開發(fā)，適合現(xiàn)代休閑度假的產(chǎn)品還不夠多；杭州旅游線路還有待創(chuàng)新，7000余萬人次的游客很多都停留在西湖區(qū)域，很多是一日游。這番話不僅是對杭州旅游事實的研判，也是對杭州旅 ……（未完，全文共2464字，當前僅顯示1566字，請閱讀下面提示信息。收藏《京豫湘鄂魯五地旅游促銷總結(jié)》）