×縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報(bào)告

為進(jìn)一步推動(dòng)我縣“立信用、興品牌、強(qiáng)實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭(zhēng)創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹(shù)立祁門形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，我室于近期開(kāi)展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動(dòng)，并形成調(diào)研報(bào)告。
　　一、商標(biāo)注冊(cè)使用現(xiàn)狀
　　截至****年月底，我縣共有企業(yè)戶，其中國(guó)有、集體企業(yè)戶（含分支機(jī)構(gòu)）、私營(yíng)企業(yè)戶，其中工業(yè)占，商業(yè)占，服務(wù)業(yè)占，種養(yǎng)業(yè)占。
　　全縣共有有效注冊(cè)商標(biāo)件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊(cè)商標(biāo)件，閑置商標(biāo)件（見(jiàn)表）。目前正在申報(bào)的商標(biāo)共有件（“金富”、“華媛”等），且申報(bào)人全部為私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體工商戶。
　　正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）
　　通過(guò)對(duì)我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點(diǎn)：
　　一是注冊(cè)商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)件，占正在使用的件商標(biāo)總數(shù)的。
　　二是個(gè)私經(jīng)濟(jì)注冊(cè)商標(biāo)勢(shì)頭迅猛。目前全縣私營(yíng)企業(yè)及個(gè)體工商戶擁有商標(biāo)件，占全部正在使用的件商標(biāo)的。這也從一個(gè)側(cè)面反映了反映了個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，開(kāi)拓、占領(lǐng)市場(chǎng)，打造優(yōu)勢(shì)品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。
　　三是自然人注冊(cè)商標(biāo)成為新亮點(diǎn)。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩(shī)德針對(duì)該村仙寓山獨(dú)特
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象著實(shí)令人扼腕；在省市著名、知名商標(biāo)的申報(bào)中，企業(yè)參評(píng)積極性不高（****年全市有家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報(bào)，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo)，被評(píng)為“安徽省著名商標(biāo)”，****年其產(chǎn)值達(dá)到萬(wàn)元，上繳稅費(fèi)達(dá)萬(wàn)元，但其廣告發(fā)布投入也僅有萬(wàn)元，僅占產(chǎn)值的‰）。
　　五是政府的推動(dòng)力度不夠。年月，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后，于*月*日正式批復(fù)注冊(cè)了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記。而這一編號(hào)“”的注冊(cè)號(hào)也成為了全國(guó)第例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)和茶葉行業(yè)的首例注冊(cè)，入選當(dāng)年茶葉十大新聞。但我們卻沒(méi)有利用這次成功注冊(cè)大造聲勢(shì)。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅(jiān)持每年投入萬(wàn)元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。
　　六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。原朝陽(yáng)廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項(xiàng)產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動(dòng)機(jī)、“朝微”系列三相異步電動(dòng)機(jī)，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團(tuán)時(shí)（朝陽(yáng)廠年加入金馬，后于****年退出），卻將這一商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團(tuán)，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失。
　　二、商標(biāo)（品牌）申請(qǐng)注冊(cè)滯后的成因
　　從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對(duì)不是很發(fā)達(dá)，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對(duì)品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國(guó)企和外來(lái)企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時(shí)期，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的愿望不夠強(qiáng)烈，如奧力電機(jī)，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標(biāo)申報(bào)過(guò)程復(fù)雜、所需時(shí)間較長(zhǎng)（商標(biāo)查詢天，上報(bào)后形式審查天，實(shí)質(zhì)審查個(gè)月，初審公告?zhèn)�月），順利的話至少需要一年半的時(shí)間，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無(wú)精力也無(wú)財(cái)力創(chuàng)立品牌，更沒(méi)有能力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
　　從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場(chǎng)占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)薄弱，產(chǎn)品本身所應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益未能充分發(fā)揮，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營(yíng)品牌的戰(zhàn)略眼光和實(shí)際行動(dòng)。
　　三、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考
　　品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)占有率大的名牌產(chǎn)品；一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強(qiáng)國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會(huì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調(diào)動(dòng)各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟(jì)不可或缺的重大舉措。
　　具體應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作：
　�、毙麄髌占埃瑥�(qiáng)化全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)�，F(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的內(nèi)涵。由于商標(biāo)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標(biāo)法律知識(shí)宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容，盡快啟動(dòng)我縣“品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃”，大力實(shí)施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動(dòng)”，組織有關(guān)部門，動(dòng)員全社會(huì)開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)，要注重實(shí)效，力戒形式化，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。
　　要組織社會(huì)各方力量，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略服務(wù)。行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對(duì)名牌進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動(dòng)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴(kuò)大祁門品牌的知名度和影響力，引導(dǎo)群眾識(shí)別和抵制假冒偽劣 ……（未完，全文共6731字，當(dāng)前僅顯示2363字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《*縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報(bào)告》）