豐田汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案

目錄/提綱：……
一、前言
二、活動目標
三、慶典時間
四、慶典地點
五、慶典主要形式
六、現(xiàn)場布置
七、慶典主要流程
八、物料
九、人員需要
一、傳播策略：
二、媒體策略：
三、主題推廣語：
四、促銷活動：
五、廣告推廣：
六、執(zhí)行計劃
……
豐田汽車4s店開業(yè)慶典以及廣告宣傳推廣方案

開業(yè)慶典策劃

一、前　言
經(jīng)過大家緊張認真的前期籌備工作，我豐田汽車4S店暫定于**年**月**日正式開業(yè)。基于現(xiàn)在人民的生活以及消費水平越來越高，汽車行業(yè)擁有相當美好的前景，我店決定抓住機遇在此有利時機開展業(yè)務。由于行業(yè)自身的特殊性，此次慶典我們確定的方案基調(diào)是：抓住機遇，渲染氣氛，重在宣傳，迎接挑戰(zhàn)。
二、活動目標
1．經(jīng)過眾人辛勤籌備我店才能開業(yè)，是一件值得慶賀的事情，舉辦慶典可以促使工作人員身心愉快，提高信心，擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強集體凝聚力。
2．通過慶典上一系列活動的影響擴大我店在附近區(qū)域的知名度，吸引大量潛在顧客前來參加活動，體驗我店的熱忱服務。
3．通過開業(yè)慶典活動給予廣大愛車人士一個體驗豐田車的良好機遇，向他們介紹各種車型的優(yōu)勢，并由工作人員針對有興趣的來訪者進行針對分析提出購車建議，提高豐田汽車在消費者心中的形象。
4．利用此次機會和媒體多一
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0--8：30 工作人員全部到齊，各自到自己的崗位進行準備工作。
9：00--9：45 來賓簽到，紀念品發(fā)放。
9：55--9：58 召集工作人員和來賓前往小型舞臺所在處。
9：58--10：02 慶典活動開始--主持人宣布開業(yè)典禮開始，介紹到場的各位領(lǐng)導、嘉賓，并且歡迎前來的各位來訪者，由主持人開始進行開場白。
10：02-- 10：05 領(lǐng)導剪彩。（可選：放飛氣球。）
10：06--10：20 領(lǐng)導以及來賓代表致辭。
10：30--11：30 領(lǐng)導題詞，向來賓介紹公司和產(chǎn)品情況，合影。和新聞記者商討新聞發(fā)布事宜。
11：30以后 會議結(jié)束，領(lǐng)導以及嘉賓聚餐交流。其余來訪者可以進店內(nèi)_參觀試駕以及以優(yōu)惠價格購車或參加舞臺上的互動活動獲得小禮品。
待店關(guān)門后進行整個4S店內(nèi)外的清理活動。次日開始正常營業(yè)。
八、物料
禮品袋以及相應禮品：根據(jù)實際情況估計到場人數(shù)制作多一些備用。
傳單：可以多印些，反正以后也用。
展板：每種車型可以制作一張。
簽到本：2本。
簽字筆：10支。
話筒：6個。多幾個可以備用。
彩帶：視店門的長度進行調(diào)整。
剪刀：視剪彩嘉賓的人數(shù)進行調(diào)整。
花籃：偶數(shù)個。視店門大小而定。
橫幅：兩個。店門處以及舞臺背景處各一。
舞臺背景幕布：1個。視實際需要大小而定。
桌椅：2套。放置于簽到處。
舞臺：1個�？梢哉覍Ｈ瞬贾靡部梢宰约捍罱ê喴椎摹�
氫氣球：若干。是可選項，用于烘托氣氛。
紅地毯：視場地實際需要而定。
大音響：2個。
電腦：1個。用于播放慶典所需音樂，需提前準備好。
九、人員需要
禮儀小姐：10名。分別處于店門口、簽到處負責迎接來賓以及剪彩時需要。
主持人：1-2名，負責主持開業(yè)慶典，以及在下午進行互動活動，活躍現(xiàn)場氣氛。
車模：若干，根據(jù)主打車型數(shù)量而定。也可以每款配備一名。
汽車導購員：若干。根據(jù)店內(nèi)實際工作人數(shù)而定。
媒體記者以及攝像師：根據(jù)實際情況盡力聯(lián)系。


廣告宣傳推廣方案

一、傳播策略：
在確定整體形象策略之后，針對4S店整體宣傳構(gòu)想，我司初步提出形象塑造“四化戰(zhàn)術(shù)”：
A 主題系列化
對4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據(jù)不同階段確立相應的主題循序漸進。
B 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性炒作文章進行4S店價值形象提升和信息發(fā)布工作。
C 公關(guān)節(jié)點化
配合4S店品牌發(fā)展建設不斷遞進與重要事件影響節(jié)點，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動強化和提升4S店品牌形象。
D 宣傳階段化
配合不同的主題和節(jié)點，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現(xiàn)品牌形象階段性目標。


二、媒體策略：
以報版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網(wǎng)絡形象宣傳，擴大影響力度。軟文與新聞線并進，以4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成媒體熱點聚焦，宣傳截流，關(guān)注一個新型汽車4S店從此開啟。

三、主題推廣語：
采用豐田系列的廣告語即可，畢竟已經(jīng)深入人心。

四、促銷活動：
A、地面活動推廣秀
通過本次地面推廣活動，讓主城區(qū)目標消費者絕大部分知曉4S店開業(yè)的信息，并在第一時間傳達有關(guān)4S店的新信息，喚起目標消費者的消費激情，搶占、瓜分目前大好市場。
活動內(nèi)容規(guī)劃：推廣秀的活動內(nèi)容將以娛樂和歌舞的形式全力傳 ……（未完，全文共3757字，當前僅顯示1897字，請閱讀下面提示信息。收藏《豐田汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案》）