某衛(wèi)視商業(yè)頻道包裝策劃方案

某某衛(wèi)視商業(yè)頻道包裝策劃方案

A可行性分析報(bào)告
A1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
目前國(guó)內(nèi)商業(yè)類（經(jīng)濟(jì)類）電視頻道大致分為四類：
•中央級(jí)電視頻道，以CCTV2為主，CCTV證券資訊頻道為輔；前者上星，后者為有線電視付費(fèi)頻道，與視頻網(wǎng)站UUSEE有合作播出關(guān)系；均有強(qiáng)大的專業(yè)支持人和豐富的采編群；CCTV2收視穩(wěn)定，CCTV證券資訊頻道收視人群較為狹窄。
•省級(jí)上星頻道，以寧夏衛(wèi)視為主，主要采取與第一財(cái)經(jīng)（上海）合作播出的方式，現(xiàn)在為省級(jí)上星衛(wèi)視中商業(yè)財(cái)經(jīng)類較為知名的頻道；東方衛(wèi)視，跟隨股市時(shí)間不間斷直播，影響力很大；其它上星頻道因多為綜合頻道，這部分影響力有限且多集中在證券類節(jié)目。
•省級(jí)地面頻道，江蘇（江蘇財(cái)富天下）、北京（BTV5財(cái)經(jīng)頻道）、上海（第一財(cái)經(jīng)/東方財(cái)經(jīng)）、重慶（重慶新財(cái)經(jīng)）、安徽（安徽財(cái)經(jīng)頻道）、湖南（湖南經(jīng)視）、浙江（浙江經(jīng)視）等多數(shù)均有“經(jīng)視”頻道，影響力主要局限在省內(nèi)甚至單單只是省會(huì)城市的有限電視內(nèi)，節(jié)目多為購(gòu)買，少部分自辦，影響力有限。
•地市級(jí)自辦頻道，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)或規(guī)模較大的地市級(jí)城市均有自辦商業(yè)經(jīng)濟(jì)類頻道，但影響力實(shí)在有限，不構(gòu)成威脅，不是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
A2 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
目前來看，除CCTV2、寧夏衛(wèi)視（第一財(cái)經(jīng)）外，真正商業(yè)經(jīng)
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/平臺(tái)感興趣主要是媒體影響力、覆蓋、收視率以及4+人群構(gòu)成帶來的；
普通大眾決定收視率和節(jié)目偏好。企業(yè)主/行業(yè)人士決定欄目定位和含金量，這些又倒推出商機(jī)而吸引廣告商投廣告。這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。
但目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的商業(yè)財(cái)經(jīng)類媒體還沒有成型，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，除上述央視等比較成熟的之外，市場(chǎng)一片空白。這就讓受眾_沒有選擇權(quán)，他們需要選擇權(quán)，他們需要合適自己的節(jié)目，這就使差異化帶來的商機(jī)，給了本頻道能夠推出的機(jī)會(huì)。
A4 綜述
根據(jù)上述分析，如果推出商業(yè)財(cái)經(jīng)類頻道，無論上星與否，都應(yīng)該選擇合適自己的定位，走差異化策略，為那些無法從已有商業(yè)財(cái)經(jīng)類電視頻道獲取相關(guān)訊息或訊息深度不夠的人群提供資訊。
深度、差異化、高粘度應(yīng)該成為本頻道的立足點(diǎn)。
把商業(yè)財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目做成“商業(yè)財(cái)經(jīng)類期刊”的電視版，專業(yè)、睿智、互動(dòng)、信息量大，是本頻道應(yīng)該考慮的導(dǎo)入點(diǎn)。


B電視頻道定位與CIS包裝簡(jiǎn)述
B1 頻道定位
•“360°全景掃描＋深度解讀”商業(yè)財(cái)經(jīng)資訊提供商
•企業(yè)推廣、招商引資、商業(yè)機(jī)會(huì)的展示平臺(tái)
•最貼近百姓生活、最契合百姓需求的商業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目
B2 頻道包裝的時(shí)代背景
媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段，這一階段的顯著特點(diǎn)是品牌制勝，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的重中之重。
所謂品牌，記事指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。
品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。
媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就商業(yè)財(cái)經(jīng)電視而言，它的價(jià)值體現(xiàn)在能夠帶給觀眾有條理的、有深度的財(cái)經(jīng)資訊，滿足他們投資、指引生活、掌握動(dòng)態(tài)的基本和深層次需求。
媒體總體而言處于被選擇地位，幾十個(gè)頻道掌握在“遙控器按鈕”上。具體到商業(yè)財(cái)經(jīng)類節(jié)目，雖競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈，但如果內(nèi)容蒼白，一樣會(huì)被PK。研究表明，頻道的品牌特征（VI）與品牌印象（SI），決定了頻道的最終選擇。頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。
B3 頻道包裝的CIS理論體系
基于品牌塑造CIS體系，考慮到觀眾需求和競(jìng)爭(zhēng)需要，需要為本頻道設(shè)計(jì)有內(nèi)涵的CIS系統(tǒng)，而基于電視媒體的特殊性，VI在此部分占據(jù)主導(dǎo)地位。
電視媒體VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝――在播包裝，頻道外包裝――離播包裝。
在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等
離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有：辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。
臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字就不多說了，廣告公司能夠幫助搞定，應(yīng)用方面主要考慮熒幕外觀、演播室、各類麥克，做到和諧統(tǒng)一，既無處不在又簡(jiǎn)單時(shí)尚。這里要重點(diǎn)闡述一下頻道ID（形象廣告片/片花）。
頻道ID即頻道形象片花，由logo、字標(biāo)、口號(hào)、音樂構(gòu)成，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的_識(shí)別系統(tǒng)，配以頻道呼號(hào)，以5″、10″、30″版本居多。成熟經(jīng)驗(yàn)表明，6次/小時(shí)的ID出現(xiàn)是比較符合觀眾收視習(xí)慣的，對(duì)于本頻道（新頻道）而言，ID播出頻率需要提升至8-10次/小時(shí)，以加深觀眾印象，提升知名度。
B4 綜述
本節(jié)的重點(diǎn)是頻道定位，這是主基調(diào)，決定了CIS系統(tǒng)，也決定了節(jié)目?jī)?nèi)容、欄目設(shè)計(jì)，甚至需要什么樣的主持人和嘉賓。


C欄目設(shè)計(jì)
C1 欄目設(shè)置總體思路
考慮到上星的實(shí)際困難（當(dāng)然也要考慮進(jìn)去），地面頻道的可能性更大，這決定了收視人群構(gòu)成和覆蓋情況，也決定了欄目?jī)r(jià)值。
在欄目的設(shè)置上，需要考慮所處省份的收視人群收視習(xí)慣、文化背景，又要考慮延展性，已備“區(qū)域性商業(yè)財(cái)經(jīng)主流媒體”、“全國(guó)性商業(yè)財(cái)經(jīng)主流媒體”的升級(jí)需要。
綜上，我們認(rèn)為以“全國(guó)性視野”來設(shè)計(jì)欄目，使之明顯超越鮮有省級(jí)經(jīng)視媒體的水平，高舉高打。
C2 欄目構(gòu)成
•應(yīng)充分考慮自身實(shí)力以及現(xiàn)有商業(yè)財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，采取自辦節(jié)目和合辦節(jié)目、購(gòu)買節(jié)目相結(jié)合的方式，具體比例可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行。
•可以考慮與胡紫薇合作購(gòu)買她的獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目，也可以考慮和某些第三方獨(dú)立股評(píng)之作節(jié)目（這類節(jié)目目前多通過視頻網(wǎng)站對(duì)外播出，部分質(zhì)量尚可，但推介產(chǎn)品類節(jié)目不要合作）。
•可以考慮和CCTV證券資訊頻道合作，它的落地有問題，這樣就可以和第一財(cái)經(jīng)/寧夏衛(wèi)視抗衡，當(dāng)然也可以和第一財(cái)經(jīng)合作。


欄目構(gòu)成
(下表)

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