新編公共關(guān)系教程圖書電子版(面向21世紀(jì)全國(guó)高職高專規(guī)劃教材)

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New Course of Public Relations
崔景茂 主編
胡戴新 王培俊 副主編
高 嵐 韓鳳芝 張顯萍 汪建剛
參編
張善智 鄭 義 張 祎 陳時(shí)祿

.目 錄
第一章 公共關(guān)系導(dǎo)論.................................................................................................................1
第一節(jié) 公共關(guān)系的概念.....................................................................................................1
一、公共關(guān)系含義.........................................................................................................1
二、公共關(guān)系的定義.....................................................................................................2
三、公共關(guān)系的基本要素.............................................................................................3
四、公關(guān)工作的基本內(nèi)容.............................................................................................4
第二節(jié) 公共關(guān)系的職能、原則、特征.............................................................................4
一、公共關(guān)系的職能....................................................................
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1652字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
、我國(guó)公關(guān)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇...................................................................................20
二、我國(guó)公關(guān)業(yè)面臨的挑戰(zhàn).......................................................................................21 II 新編公共關(guān)系教程
三、當(dāng)代公關(guān)對(duì)從業(yè)人員的要求...............................................................................22
第三節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介.......................................................................................24
一、公共關(guān)系部...........................................................................................................24
二、公共關(guān)系公司.......................................................................................................26
三、公共關(guān)系社團(tuán).......................................................................................................27
【本章小結(jié)】...............................................................................................................28
【本章思考】...............................................................................................................28
第三章 公關(guān)工作的流程...........................................................................................................29
第一節(jié) 公關(guān)活動(dòng)調(diào)查研究...............................................................................................29
一、調(diào)查的目的和意義...............................................................................................29
二、調(diào)查的基本程序...................................................................................................30
三、調(diào)查的主要方法...................................................................................................32
四、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)...................................................................................................35
第二節(jié) 公關(guān)活動(dòng)策劃.......................................................................................................39
一、公關(guān)專題活動(dòng)的類型與特點(diǎn)...............................................................................39
二、公關(guān)專題活動(dòng)的策劃...........................................................................................41
三、公關(guān)專題活動(dòng)策劃的創(chuàng)意...................................................................................42
第三節(jié) 公關(guān)專題活動(dòng)方案的實(shí)施...................................................................................43
一、選擇應(yīng)用傳播媒介...............................................................................................43
二、確定與選擇公關(guān)活動(dòng)方式...................................................................................43
第四節(jié) 公關(guān)活動(dòng)分析評(píng)估...............................................................................................47
一、公關(guān)活動(dòng)分析評(píng)估的意義...................................................................................47
二、公關(guān)活動(dòng)分析評(píng)估的內(nèi)容...................................................................................47
三、公關(guān)活動(dòng)分析評(píng)估的程序...................................................................................48
四、公關(guān)活動(dòng)分析評(píng)估的方法...................................................................................49
【本章小結(jié)】...............................................................................................................49
【本章思考】...............................................................................................................49
第四章 公關(guān)目標(biāo)策略...............................................................................................................50
第一節(jié) 公關(guān)目標(biāo)的概念...................................................................................................50
一、公關(guān)目標(biāo)的概念和意義.......................................................................................50
二、公關(guān)目 ……（未完，全文共25799字，當(dāng)前僅顯示4640字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《新編公共關(guān)系教程圖書電子版(面向21世紀(jì)全國(guó)高職高專規(guī)劃教材)》）