試論提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的幾點建議

目錄/提綱：……
一、擁有創(chuàng)新的理念是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的思想保障
二、保障產(chǎn)品的質(zhì)量是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的物質(zhì)基礎(chǔ)
三、打造知名的品牌是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的有效手段
四、多途徑地宣傳是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的有利保障
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試論提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的幾點建議

內(nèi)容摘要：本文筆者主要通過理念創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效益、文化宣傳四個方面的內(nèi)容簡要論述了如何提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的幾點建議。
關(guān)鍵詞：出口、優(yōu)勢、理念、質(zhì)量、品牌、宣傳
隨著中國改革開放的不斷深入，沿海對外開放城市經(jīng)濟的突飛猛進，市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟發(fā)展取得了長足的進步。這一切更加證明了開放對經(jīng)濟發(fā)展的重要性。尤其現(xiàn)在中國又成功地加入世界貿(mào)易組織，對外經(jīng)濟更成為中國經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的一部分。然而，我們都知道，中國的市場經(jīng)濟起步于20世紀(jì)70年代末期，雖然經(jīng)過了30年的發(fā)展，已經(jīng)取得了不可否認的成績，但與西方商品經(jīng)濟的發(fā)展相比，還存在著很大的差距。那么，在經(jīng)濟全球化趨勢不可避免的情勢下，我們應(yīng)該如何主動出擊，在國際商業(yè)競爭中凸顯我們的優(yōu)勢、占領(lǐng)市場呢？以下，筆者就分別從幾個方面來談?wù)勛约旱膸c建議：
一、擁有創(chuàng)新的理念是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的思想
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量是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的物質(zhì)基礎(chǔ)
學(xué)過政治經(jīng)濟學(xué)的人都知道，企業(yè)將商品的使用價值出售給消費者，然后消費者以貨幣的形式將商品的價值支付給商家。對于商品，消費者更看重的是商品的質(zhì)量，用老百姓的話講物有所值、物美價廉。而企業(yè)要想盈利，必須從消費者手中獲得貨幣。從這個關(guān)系中足見質(zhì)量對于企業(yè)生存的重要性。出口企業(yè)更不用多說。
一提起產(chǎn)品質(zhì)量，就不得不讓我們想起世界知名品牌中國的海爾集團。海爾集團之所以能夠取得今天的成績，這與它重視質(zhì)量是分不開的。大家都應(yīng)該知道海爾集團那個眾所周之的故事：砸冰箱的故事吧：海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏，1984年受命，接手青島電冰箱廠，一上任就干了一件驚天動地的事情，就是在1985年，帶頭把76臺有質(zhì)量缺陷的冰箱全部砸爛。正是在這種視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命理念的指引下，才有今天的海爾。
于此相反，不重視產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的發(fā)展不僅無從談起，更面臨著倒閉的風(fēng)險。這也是為什么改革開放30年了，能在世界市場上叫的響的中國品牌卻寥寥無幾，寥若晨星。而中國本土的產(chǎn)品質(zhì)量問題卻頻頻曝光。昔日的南京冠生園月餅，今天的三鹿奶粉。以這樣的狀態(tài)發(fā)展，中國的經(jīng)濟什么時候才能走出國門，走向世界。因此，保障產(chǎn)品的質(zhì)量是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。
三、打造知名的品牌是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的有效手段
企業(yè)產(chǎn)品的銷售，不光取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，更要有叫的響的名字。也就是我們現(xiàn)在所說的品牌。注重產(chǎn)品品牌已經(jīng)越來越成為時下消費者的一個購物理念，商家也正是以此來打造自己的品牌，來達到他的促銷目的。
目前強大的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為提高企業(yè)信譽度，擴大其在消費者心目中中的影響力的有效措施。大家都知道中國的知名運動企業(yè)安踏吧，那么它是怎樣在眾多國內(nèi)外知名運動企業(yè)中異軍突起，短短18年，創(chuàng)造了中國運動產(chǎn)業(yè)世界一個又一個的奇跡，從無到有，從小到大，從弱到強，從中國到全球的呢？就在于安踏敢為天下先，率先導(dǎo)入品牌化戰(zhàn)略，力邀世界乒乓球冠軍孔令輝出任安踏的形象代言人。投入了龐大的資金進行品牌宣傳推廣，讓安踏與孔令輝在消費者心目中真正的劃了一個等號。2000年悉尼奧運會，孔令輝不負眾望，一舉拿下男單冠軍，隨著孔令輝真誠的在電視屏幕上反復(fù)重復(fù)“我選擇，我喜歡”，安踏立時成為中國運動用品世界的明星，開始站到了主流運動用品的起跑線上。
還有中國的知名的體操運動員李寧，美國知名NBA球星飛人喬丹。他們退出比賽場地后，將自己的全部心血投注在自我品牌的打造上，才有了今天的世界運動知名品牌李寧、喬丹等等。足見，品牌在出口企業(yè)中的重要性。我們的出口企業(yè)要想在激烈的競爭中開拓自己的一片天空，也必須打造自己的品牌，擁有自己的知名度，讓更多的人了解中國，了解中國的企業(yè)。
四、 多途徑地宣傳是提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的有利保障
中國企業(yè)要想在國際市場上占有一席之地，除了擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，知名的品牌外，還要做好多方位的宣傳工作。道理很簡單，你的產(chǎn)品再好，可是卻無人知道，無人了解，依然無法完成產(chǎn)品向利潤的轉(zhuǎn)化。中國過去那種酒香不怕巷子深的歷史早已成為過去，企業(yè)要想發(fā)展，就必須對外宣傳。眾所周之，當(dāng)前產(chǎn)品的宣傳采取的最主要的方式就是廣告。廣告也已經(jīng)成為了我們生活的一部分。然而，我們說，在對外貿(mào)易中，僅有廣告的宣傳還是不夠的。因為，對外貿(mào)易所處市場的人文地理、文化風(fēng) ……（未完，全文共3557字，當(dāng)前僅顯示1796字，請閱讀下面提示信息。收藏《試論提升出口企業(yè)競爭優(yōu)勢的幾點建議》）